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Sonntag, 19. Mai 2024
Nielsen präsentiert neue Direct Mail-Studie ‚Groß- und Spezialversender 1. Quartal 2006’
Zu den werbestärksten Branchen des Mediums Direct Mail gehörten in 2005 die Spezial- und Groß-Versender, die ihre Position innerhalb der Top 4 Branchen im ersten Quartal 2006 untermauerten: der Anteil der werbungtreibenden Versender, die Direct Mail einsetzten, stieg gegenüber dem Vorjahresvergleich um 13,3 Prozentpunkte auf 74,1 Prozent an. Dies belegt die aktuelle Studie ‚Nielsen Direct Mail Groß- und Spezialversender 1. Quartal 2006’ des Medien- und Werbeforschungsunternehmen Nielsen Media Research, Hamburg, die nun zum ersten Mal veröffentlicht wird.
Die Studie lässt Rückschlüsse auf den Einsatz von Direct Mail im Mediensplitt und auf die Mediamix-Strategien der Groß- und Spezialversender zu. Darüber hinaus gibt sie Aufschluss zu deren Direct Mail-Nutzung nach Adress- und Werbesendungstypen sowie über die regionale Verteilung des Direct Mail-Werbedrucks.
„Die Spezial- und Großversender nutzen neben den klassischen Kommunikationskanälen überdurchschnittlich stark das Medium Direct Mail für die zielgruppenspezifische Kundenansprache, hauptsächlich durch den Einsatz von adressierten Werbesendungen. Diese und noch weitere interessante Ergebnisse dokumentiert unsere Studie zu den Groß- und Spezialversendern“, erläutert Dirk Reinbothe, Senior Manager Client Service der Nielsen Media Research GmbH.
Bruttowerbeaufwendungen im Mediensplitt
Die Groß- und Spezialversender nutzten Direct Mail mit einem Anteil von 82,7 Prozent als Hauptwerbemedium im Mediensplitt. Von den im ersten Quartal 2006 insgesamt 2.068 werblich aktiven Groß- und Spezialversender setzten dabei 63,4 Prozent (1.312 Firmen) ausschließlich das Medium Direct Mail ein.
Top 10 Groß- und Spezialversender
Die Top 10 Groß- und Spezialversender hatten an den gesamten Direct Mail-Bruttowerbeaufwendungen der Groß- und Spezialversender im ersten Quartal 2006 bereits einen Anteil von 40,4 Prozent (145,8 Millionen Euro). Dabei warben sie hauptsächlich beziehungsweise teils nur per Direct Mail. Der am stärksten per Direct Mail werbende Versender war der Quelle Versand, gefolgt vom Klingel und Otto Versand.
Direct Mail-Nutzung nach Adress- und Werbesendungstypen
Die persönliche Ansprache der Zielgruppen hat für die Versender höchste Priorität. 88,6 Prozent beziehungsweise 319,8 Millionen Euro der Bruttowerbeaufwendungen der Groß- und Spezialversender wurden im ersten Quartal 2006 für den adressierten Versand verwendet. Über die Hälfte (58,9 Prozent) wurde dabei für den Versand von Katalogen eingesetzt.
Regionale Verteilung des Direct Mail-Werbedrucks pro Haushalt
Im ersten Quartal 2006 investierten die Groß- und Spezialversender für Werbesendungen durchschnittlich 9,2 Euro an Bruttowerbeaufwendungen pro Haushalt, wobei der monetäre Werbedruck im Nielsengebiet 6 mit durchschnittlich 13,7 Euro am höchsten und in Nielsen 2 mit durchschnittlich 6,9 Euro Bruttowerbeaufwendungen pro Haushalt am niedrigsten lag.
Dirk Reinbothe: „Die Groß- und Spezialversender investierten im ersten Quartal 2006 deutlich mehr in Direct Mail als in den Quartalen zuvor. Insbesondere Kataloge und Briefe wurden dabei von diesen Versendern zur personalisierten Ansprache ihrer Zielgruppen verwendet."
Weitere Informationen zu der Studie ‚Nielsen Direct Mail Groß- und Spezialversender 1. Quartal 2006’ beziehungweise die komplette Studie ist kostenlos erhältlich bei Dirk Reinbothe, eMail dirk.reinbothe@nielsenmedia.com
(bmw) 13.06.2006 |  |
