Edeka startet Vegan-Offensive mit Veginner und Mit Liebe Vegan-Spezial

„Sei ein #Veginner. Probier's vegan. Einen Monat." Unter diesem Motto beteiligt sich Edeka an Veganuary, eine britische gemeinnützige Organisation, die jährlich im Januar die Menschen ermutigt für einen Monat einen veganen Lebensstil zu fördern.

Der Hamburger Lebensmitteleinzelhändler bietet mit #Veginner auf allen Edeka-Kanälen und einem Mit Liebe Vegan-Spezial ein Mix aus Rezepten, Wissen und Ratgebern gepaart mit Entertainment in unterschiedlichen On- und Offline-Formaten. Nach Unternehmensangaben wurde der Content einfach und unterhaltsam ohne erhobenen Zeigefinger produziert.

Das Kundenmagazin Mit Liebe Vegan-Spezial, produziert von der Agentur C3 Creative Code and Content in Hamburg, erscheint mit einer erhöhten Auflage von 2,5 Millionen Exemplaren und ist ab sofort in den Edeka-Märkten erhältlich. Am 17. Januar 2022 startet zudem die nationale Kampagne „Ich, Du, Sie, Wir – alle Vegan!“.

Über folgende Kanäle spielt Edeka #Veginner aus:

• Rezepte, Wochenplan, Wissen & Co. auf edeka.de und im Newsletter: Unter edeka.de/veginner gibt es neben Rezepten und einem veganen Wochenplan zahlreiche Informationen rund um vegane Ernährung. Auch das Rezept des Tages wird im Veganuary vegan sein. Über den wöchentlichen Inspirationsnewsletter werden zudem vegane Rezepte vorgestellt.
• Edeka goes vegan auf YouTube: Im Januar warten insgesamt 8 (Rezept-) Videos auf dem Edeka YouTube-Kanal - alle(s) vegan, natürlich. Ab 16. Januar 2022 startet das Format Vegan Impossible - die vegane Koch-Challenge, bei der die Gesichter des Edeka-YouTube-Kanals Julia Cawley und Iskander Madjitov im Kochduell gegeneinander antreten und ein veganes Gericht interpretieren. Mit 13 veganen Rezepten trumpft obendrein der Edeka Koch-Kanal yumtamtam im Januar auf - immer dienstags, donnerstags und sonntags.
• Absolute #Veginner - Einsteigertipps für vegane Ernährung im Iss so Podcast: Ria Rehberg, CEO der Organisation Veganuary, gibt im Edeka Ernährungspodcast mit Achim Sam Einstiegstipps zur veganen Ernährung.
• Mit Liebe Vegan-Spezial beinhaltet mehr als 40 abwechslungsreiche Rezepte, die Kunden durch den Veganuary begleiten und Appetit machen sollen auf einen veganen Lebensstil.