Script Consult erzählt die Stories hinter der Werbung der HypoVereinsbank

Unternehmer aus dem Mittelstand stehen im Zentrum der neuen Firmenkundenkampagne der Münchner HypoVereinsbank. Die Agentur Script Consult, München, erzählt die Geschichten hinter der Plakat- und Anzeigenkampagne von Kolle Rebbe, Hamburg. In Video-Interviews und journalistischen Hintergrundberichten sprechen die Unternehmer darüber, was ihnen wichtig ist: ihre Firma, ihr Erfolgsrezept, die Unternehmenskultur, ihre Haltung – und ihre Zusammenarbeit mit der Bank.

„Die Plakate arbeiten mit hintersinnigen Aussagen, die im ersten Augenblick irritieren und Fragen aufwerfen. In unseren Portraits und Videos zeigen wir dann, was dahintersteckt. Wir erzählen, wer die Menschen auf den Plakaten sind und was ihnen wichtig ist“, sagt Projektleiter Stefan Beste. „Im Mittelstand stecken viele spannende Geschichten, die nur darauf warten, erzählt zu werden. Mit unserer Berichterstattung wollen wir deutlich machen, welche wichtige Rolle Mittelständler für unsere Gesellschaft spielen. Viele sind weltweit erfolgreich und gleichzeitig ein wichtiger Anker in ihrer Region.“

Für jedes Unternehmen produziert Script Consult mehrere Videos und Texte zu unterschiedlichen Schwerpunkten wie Digitalisierung, Internationalisierung, Nachfolge oder Wachstum. Der Content wird auf der Kampagnenwebsite #dasistmirwichtig veröffentlicht und bei Veranstaltungen sowie auf internen Plattformen ausgespielt. Zusätzlich bereitet Script prägnante Aussagen der Unternehmer als Kurzvideos für LinkedIn auf.

„In einer so anspruchsvollen Zielgruppe, wie es die mittelständischen Unternehmer nun mal sind, kommen Sie mit reiner Werbung nicht weit. Durch die enge Verbindung einer originellen Kampagne mit journalistischem Content kombinieren wir Reichweite mit Glaubwürdigkeit“, sagt Beste.

Bis heute wurden drei Unternehmen portraitiert und veröffentlicht: Der Landmaschinenhersteller Krone aus Niedersachsen, der Stifteproduzent Schwan-STABILO aus Franken und das Logistikunternehmen Fiege aus Westfalen. Zwei weitere Portraits über FlixBus und den FC Bayern München sind bereits in Arbeit und erscheinen in Kürze.