Mutabor verpasst HanseMerkur ein neues Corporate Design

Nach rund 20 Jahren hat sich die konzernunabhängige Versicherungsgruppe HanseMerkur, Hamburg, ein neues Corporate Design gegönnt, dass von der ortsansässigen Agentur Mutabor entwickelt  und realisiert wurde.

Die visuelle Übersetzung der Markenstrategie beinhaltet das gesamte Corporate Design inklusive Logo, Wort-Bild-Marke, Typographie sowie die Farb- und Bildwelt. Mutabor gab der der gesamten Medien- und Produktkommunikation einen frischen und zeitgemäßen Look. Die Ergebnisse wurden zunächst den Mitarbeitern der HanseMerkur präsentiert.

Die Aufgabe war unter anderem, das von 1998 stammende Logo neu zu gestalten, so dass es die Werte von HanseMerkur abbildet. Dabei ist die kommunikative Leitidee „Hand in Hand ist HanseMerkur“ ein fester Bestandteil. Im Vergleich zum Vorgänger ist der menschliche Kreis jetzt nach oben geöffnet – eine offene Gemeinschaft, die jedem die Hand reicht und daraus Stärke entwickelt. Nach dem aktualisierten Gestaltungsprinzip steht das Logo deshalb als Botschaft immer in der Mitte. „Der neue Markenauftritt ist modern, entspricht den digitalen Anforderungen und fokussiert unseren Grundgedanken der Gemeinschaft. Denn selbstverständlich bleiben wir bei unseren Grundwerten und sind weiterhin hanseatisch, verlässlich und handeln solidarisch“, sagt Eric Bussert, Vertriebs- und Marketingvorstand der HanseMerkur. „Das neue Logo und das Corporate Design transportieren unsere Unternehmens-DNA auf einen Blick. Mutabor hat uns mit der holistischen, strategischen Herangehensweise und dem hohen Designanspruch von Anfang an überzeugt“, führt Saskia Gartzen, Leiterin Markenführung bei der HanseMerkur weiter aus.

Um die variantenreichen Kommunikationsanforderungen und verschiedenste Touchpoints abzudecken, basieren die Grundlagen des neuen Corporate Designs auf einer simplen Formel. Der Faktor 2,412 passt alle Gestaltungselemente agil an ihre Umgebung an und führt so zur optimalen Komposition. Der Fokus liegt dabei klar auf dem Logo, das sich immer in der Mitte eines jeden Formats befindet. Darum baut sich die Gestaltung konzentrisch auf. „Dadurch wird das gesamte Erscheinungsbild zum unverwechselbaren Statement“, sagt Michael Gollong, Creative Director bei Mutabor. „Es ging uns darum, über strategisches Corporate Design die HanseMerkur auf das nächste Level zu bringen und mit smarten Designlösungen ihr Business der Zukunft zu unterstützen. Dafür haben wir einen progressiven Auftritt entwickelt“, erklärt Gollong die Veränderungen.

Das Grün der Farbwelt wurde modifiziert und um weitere Töne als Akzentfarben bereichert. Die neue Hausschrift „Metric“ eignet sich durch ihr klares, lesefreundliches Schriftbild besonders gut für Digitalprodukte. Sie strahlt Sachlichkeit aus, ohne kühl zu wirken. Auch die Bildwelt transportiert Wärme und Nahbarkeit: die HanseMerkur auf Augenhöhe mit ihren Kunden. Der neue Markenauftritt ist ganzheitlich und funktioniert an allen Touchpoints – Digital, Print, TV/Video, 2D, 3D, auf kleinen genauso wie auf großen Flächen. So wurde ein vielfältiges Erscheinungsbild geschaffen.

Ab Januar 2019 wird die Design-Guideline sukzessive vom Unternehmen an allen externen Touchpoints ausgerollt, wie unter anderem Digital, Print, TV/Video und Events.

Die HanseMerkur ist mit einem Jahresumsatz von 1,97 Milliarden Euro (2017) die einzige selbständige und konzernunabhängige Versicherungsgruppe am Finanzplatz Hamburg. Die Wurzeln des 143 Jahre alten Personenversicherers liegen in der Krankenversicherung, die bis heute die Hauptsparte des Unternehmens ist. Die HanseMerkur ist zudem Spezialist für den privaten Ergänzungsschutz gesetzlich Krankenversicherter und mit rund 1,2 Millionen Zusatzversicherten in diesem Segment einer der größten deutschen Anbieter. In der Privaten Krankenversicherung rangiert sie auf Platz 11 von 41 Anbietern. Darüber hinaus ist die HanseMerkur zweitgrößter deutscher Reiseversicherer.