Emotion Verlag setzt mit Angie Kerber auf Content Campaigning für Generali Deutschland

Der Hamburger Emotion Verlag entwickelte eine Content Marketing-Kampagne für den Versicherungskonzern Generali Deutschland, München. Mit dem Claim „Fit in den Frühling mit Angie Kerber“, der Generali Botschafterin Angelique Kerber in der Hauptrolle, startet der Tennis-Star als Life-Coach für aktives Leben, Fitness und Ernährung in der Generali Community und soll Mitglieder und Interessierte mit einem Vier-Wochen-Programm „fit für den Frühling“ motivieren. Begleitet wird das Programm von Videos, Print-Advertorials, eigener Website sowie einer Social Media Kampagne.

Auftakt war der Generali Aktiv Tag #FITMITANGIE am 12. April 2018, bei dem Angelique Kerber Teile des Vier-Wochen-Fitnessprogramms ausgewählten Influencern und Gästen aus den Bereichen Sport, Fitness und Ernährung live vorstellte. Ebenfalls dabei waren unter anderem Kerbers Trainer Wim Fissette, Fernseh-Köchin Sarah Wiener sowie Hockey-Olympiasieger Moritz Fürste.

Das Programm enthält einen detaillierten Fitnessplan mit Übungen zum Aufwärmen, Stretching und High-Intensity-Workouts, vertiefenden Factsheets zu Motivation, Bewegung und Ernährung und steht auf generalibewegtdeutschland.de bereit. Dazu gibt es Videos mit Angie Kerber und ihrem Fitness-Trainer Rob Brandsma, Persönlichkeitstests, Rezepte, Interviews mit Sportwissenschaftlern sowie zahlreiche Artikel rund um Bewegung, Fitness, Ernährung und Motivation.

Zusätzlich schreibt Angie Kerber in Blogbeiträgen über ihre persönlichen Motivationsstrategien, ihren Umgang mit Niederlagen und ihre Tipps zu gesunder Ernährung. „Ich bin überzeugt: Bei vielen Menschen scheitert es nicht an der Motivation, einen neuen, gesünderen Lebensstil zu führen, sondern an der scheinbar großen Hürde, wirklich etwas zu verändern. Ich weiß aus eigener Erfahrung, dass schon kleine Dinge zum Erfolg führen können“, so die zweimalige Grand-Slam-Gewinnerin. Auf den Social Media-Kanälen von Generali Deutschland beantwortet sie zudem ausgewählte Fragen der Teilnehmer am Fitnessprogramm.

Flankiert wird die Aktion von einer Social Media-Kampagne, die insgesamt fünf Wochen über die Social Media Kanäle von Generali läuft, sowie einer Advertorial-Serie im EMOTION MAGAZIN.

Idee, Entwicklung von Inhalten, Kampagne und Event sowie die komplette Umsetzung stammen aus der Feder des Emotion Verlags, der das Konzept in Zusammenarbeit mit dem Management der Tennisspielerin entwickelte. „Unsere Aufgabenstellung war es, Angelique Kerber als Markenbotschafterin von Generali noch stärker inhaltlich mit den Themen Gesundheit, Aktivität und Fitness zu verbinden, für die Angie Kerber steht. Deshalb positionieren wir sie als Life Coach und Expertin zu diesen Themen in der Generali Community. So bieten wir dort ganz konkreten Mehrwert und laden die Inhalte zudem emotional auf. Dieser Ansatz passt perfekt zur Marke EMOTION, unseren Themen und unserer Philosophie“, sagt Dr. Katarzyna Mol-Wolf, Chefredakteurin und
Geschäftsführerin Emotion Verlag.

Neben dem Management von Angelique Kerber ist auch die Videoproduktionsfirma just add sugar aus Hamburg an der Umsetzung beteiligt.

„Ziel der Generali ist es, Menschen zu unterstützen, durch aktive Bewegung und bewusste Ernährung ein gesünderes Leben zu führen. Unsere Markenbotschafterin Angelique Kerber ist aufgrund ihrer positiven Ausstrahlung hervorragend geeignet, als Motivatorin zu fungieren", erläutert Petar Dobric, Country Functional Head Customer Management & Marketing, Generali Deutschland.