Chiari produziert MEHR Geschäftsbericht für RWE

Die Düsseldorfer Agentur Chiari hat bereits zum siebten Mal den Geschäftsbericht der RWE AG, Essen, produziert. Für den Geschäftsbericht 2012 hat die Agentur der RWE Investor Relations Abteilung das Konzept „mehr“ präsentiert, das die Anforderungen des neuen Vorstandsvorsitzenden Peter Terium an das Unternehmen transportieren soll.

Dr. Stephan Lowis, Head Investor Relations der RWE AG: „Der Anforderung ‚weniger‘ haben wir ein überzeugendes ‚mehr‘ entgegen gesetzt. Der Geschäftsbericht 2012 zeigt, dass ein Konzern mehr verlangen und leisten kann, wenn man dem ‚mehr‘ das Laute und Gierige nimmt und dem alten Sprichwort folgend, weniger wagt.“

Peter Terium, Vorstandsvorsitzender der RWE AG, zum Geschäftsbericht 2012: „…im Grunde wird hier ja nur das Prinzip effizienten Wirtschaftens beschrieben. Das sollte eigentlich selbstverständlich sein. Neu ist nur die Konsequenz, mit der wir es anwenden wollen. Der Geschäftsbericht selbst ist ein Beispiel dafür: Durch die zurückgenommene Aufmachung konnten wir die Produktionskosten um einen niedrigen sechsstelligen Betrag senken. Man mag einwenden, dass das für einen DAX-Konzern nicht viel Geld ist. Aber auch ein Krümel ist Brot, wie wir in den Niederlanden sagen. Und mit vielen Krümeln kann man satt werden. Wenn jeder bei uns so denkt, ist bereits viel gewonnen.“

Der Geschäftsbericht 2012 der RWE AG trägt den Titel MEHR, ist fast vollständig schwarzweiß produziert und gönnt sich zur Minimalinszenierung der Marke nur ein sehr reduziert eingesetztes RWE-Blau. Die Titelgrafik und schlichte Symboliken, beides in der Tradition der Grafiksprache des Bauhaus entwickelt, reduzieren auf das Wesentliche und sind gleichzeitig das „mehr“, das man über integrierte QR-Codes im Internet erreicht.

Agenturchef Thomas M. Chiari: „Wir haben sämtliche Produktionsfaktoren in höchstem Maße auf ökologische Nachhaltigkeit ausgelegt. Damit nimmt der RWE Geschäftsbericht eine einzigartige Position unter den Geschäftsberichten der DAX Unternehmen ein.“ Ines Arntz, verantwortlicher Creative Director bei Chiari: „Jedes unternehmerische Mehr sollte sich in einem so zeitgemäßen Weniger präsentieren, wie der RWE GESCHÄFTSBERICHT 2012. Erst dann werden Ökonomie, Gesellschaft und Umwelt das Mehr, das wir Menschen scheinbar so dringend brauchen, besser tragen und vertragen können.“