News
Samstag, 15. August 2026
InformationsZentrum Beton launcht Casade
 |
 |
Die Wiesbadener ahoi Werbeagentur will die Marke Beton für ihren Kunden InformationsZentrum Beton GmbH, Erkrath, durch ein strategisches Kommunikationskonzept stärken. Neben einer Imagekampagne mit der Botschaft Beton erfreut, wurde für die Verbraucher auch ein Kundenmagazin gelauncht.
In dem Kundenmagazin Cascade, das Magazin der erfreulichen Dinge, soll Beton beim Endkunden als Werkstoff der unbegrenzten Möglichkeiten unterhaltsam positioniert werden. Getreu dem Claim "Beton. Es kommt darauf an, was man daraus macht" will das Magazin mit ausgefallenden Themen, starken Bildern und emotionalen Texten rund um die vielfältigen Möglichkeiten des Baustoffs Beton informieren. Für die Umsetzung der Konzeption beauftragten die Werber von ahoi den Editorial-Designer Jörg Haas und Kacper Potega sowie den Fotografen Daniel Roos und Andreas Zierhut.
Parallel zum Kundenmagazin wurde auch die Website www.cascademagazin.de gelauncht.
Casade erscheint in einer Jahresauflage von 120.000 Exemplaren und wird kostenlos in den ICE-Zügen der Deutschen Bahn und in den Lufthansa Lounges verteilt.
„Wir haben im Briefing einen hohen Anspruch formuliert“, so Thomas Kaczmarek, Geschäftsführer der InformationsZentrum Beton GmbH. „Schließlich steht die Marke Beton schon immer für außergewöhnliches Marketing.“
„Uns war schnell klar, das wir keine konventionelle Kundenzeitschrift benötigen, sondern ein Medium, dass sich von der Vielzahl anderer Magazine deutlich abhebt“, erklärt Bernd Ringsdorf, ahoi-Geschäftsführender und Ideengeber für dieses Projekt. Textchefin Dorothee Bönsch ergänzt: „Cascade ist ein Bekenntnis zu allem, was erfreulich ist. Belehrt nicht und wirbt nicht, sondern verlockt und entführt. Mit ausgefallenen Themen. Die drehen sich um Beton, oder nicht. Und damit ist Cascade einzigartig in der Welt des Corporate Publishing.“
(bmw) 04.03.2009 | |
