Thüringen schreibt millionenschweren Standortmarketing-Etat aus

Das Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum (TMWLLR) mit Sitz in Erfurt sucht eine Agentur für Standortmarketing und Öffentlichkeitsarbeit. Der Auftrag wird im Rahmen eines europaweiten Vergabeverfahrens ausgeschrieben. Das geschätzte Auftragsvolumen liegt bei 6,8 Millionen Euro netto, der Höchstwert der Rahmenvereinbarung bei acht Millionen Euro.

Die künftige Agentur soll das Ministerium bei der Kommunikation zu den Themen Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft, Kulinarik und Leben im ländlichen Raum unterstützen. Im Mittelpunkt stehen die Standortfaktoren Thüringens unter dem Leitmotiv „Thüringen – das Grüne Herz Deutschlands“. Die Maßnahmen richten sich bundesweit an Unternehmen, Investoren, Touristen, Fachkräfte und Familien sowie an die Thüringer Bevölkerung.

Zum ausgeschriebenen Leistungsspektrum gehören unter anderem strategische Kommunikationsberatung, Kampagnenentwicklung, Content-Marketing, Social Media, Mediaplanung sowie Messe- und Veranstaltungsmanagement. Nicht Bestandteil des Auftrags sind das Landesmarketing der Thüringer Staatskanzlei, die Pressearbeit des Ministeriums und dessen Website.

Die Rahmenvereinbarung soll am 1. April 2027 beginnen und zunächst ein Jahr laufen. Vorgesehen sind Verlängerungsoptionen auf insgesamt maximal vier Jahre.

Das Vergabeverfahren ist zweistufig angelegt. Interessierte Agenturen können ihre Teilnahmeanträge bis zum 7. Dezember 2026, 23:59 Uhr, einreichen. Anschließend sollen drei bis fünf Bewerber zur Angebotsabgabe aufgefordert werden. Voraussetzung für die Teilnahme sind unter anderem mindestens zwei vergleichbare Referenzprojekte aus den vergangenen vier Jahren. Zu den Ausschreibungsunterlagen…

In der Vergangenheit wurde das Thüringer Standortmarketing über mehrere Jahre von der Hamburger Agentur KNSK betreut, die den Etat 2011 gewann und 2016 sowie 2019 verteidigte. Spätestens 2024 übernahm die Berliner Agentur Familie Redlich Aufgaben für das Thüringer Landesmarketing.

Bereits im Sommer 2026 hatte die Thüringer Staatskanzlei den Leadetat für das Landesmarketing ausgeschrieben. Nun sucht auch das Thüringer Wirtschaftsministerium eine Agentur. Der Auftrag umfasst das Standortmarketing und die Öffentlichkeitsarbeit in den Bereichen Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und ländlicher Raum. Das Landesmarketing der Staatskanzlei ist ausdrücklich ausgenommen. Für das Wirtschaftsministerium war zuletzt unter anderem die Berliner Agentur Familie Redlich tätig, die 2026 die Kampagne „#Thüringenmeisterhaft“ zur Nachwuchsgewinnung im Handwerk entwickelte und umsetzte.