Lieferando startet neue globale Markenplattform

81 Prozent der Verbraucher wünschen sich mehr ungestörte Zeit für genussvolle Momente im Alltag. 72 Prozent geben an, dass Lieferdienste ihnen Zeit und Freiraum verschaffen. Das geht aus einer repräsentativen Studie von Censuswide im Auftrag von Lieferando hervor. Die Ergebnisse bilden den Hintergrund für eine neue globale Markenplattform des Berliner Unternehmens. Unter dem Claim Bleib einfach im Moment will der Lieferdienst künftig stärker den Nutzen seines Angebots im Alltag kommunizieren.

Die kreative Umsetzung soll kinematografischen Anspruch mit zielgruppenspezifischen Content-Storytelling verbinden. Kernstück ist eine Reihe von acht Kurzfilmen unter der Regie von Michael Spiccia (MJZ), die authentische Alltagssituationen in den Mittelpunkt rücken - vom ersten besonderen Moment eines Großvaters mit seinem Enkelkind über Freunde, die gebannt versuchen, Festivaltickets zu ergattern, bis hin zum Auskosten der letzten Sonnenstunden des Tages. Für die globale Kreation ist VCCP verantwortlich. Essence Mediacom übernimmt die Mediaplanung für Deutschland, Fischer Appelt die PR und Mawave die Social-Media-Aktivitäten.

Ergänzend produzierte Girl&Bear, das Content-Studio von VCCP, elf Social-Media-Clips unter der Regie von Pip & Lib. Sechs von Amanda Fordyce fotografierte OOH-Motive greifen weitere Situationen auf, darunter Gaming, Fußballabende und gemeinsame Zeit mit Freunden oder der Familie.

Ralph Rijks, Global Chief Marketing Officer bei Just Eat Takeaway.com: „Mit Hör ich da Lieferando? haben wir eine bekannte Marke aufgebaut. Aber die Rolle von Lieferando hat sich weiterentwickelt. Bleib einfach im Moment bewahrt unsere unverwechselbaren Markenelemente und führt die Marke gleichzeitig in einen bedeutungsvolleren, emotionaleren Raum – einen, der in den Momenten verankert ist, die Menschen wertschätzen. Das ist eine einfache Idee mit einem enormen Kreativpotenzial. Sie gibt uns einen neuen Weg, konsistent über alle Märkte, Kanäle und Partner hinweg aufzutreten und macht gleichzeitig die Breite unseres Angebots erlebbar. Genau das macht sie zu einer so spannenden Plattform für die nächsten 20 Jahre – und genau so haben wir sie auch gebrieft."

Chris Birch und Jonathan Parker, Chief Creative Officers bei VCCP, ergänzen: „Bleib einfach im Moment ist eine dieser seltenen Ideen, die gelegentlich im Pitch-Prozess entstehen. Charmant, authentisch, simpel, groß – und fähig, die feinsten Nuancen zu erfassen. Sie kann gleichzeitig zum Lachen bringen, berühren und Appetit machen. Es war großartig, sie gemeinsam mit Just Eat Takeaway.com zu entwickeln."

In Deutschland startet die Kampagne mit einem Schwerpunkt auf Connected TV, digitalen Kanälen und Social Media. PR-Aktivierungen ergänzen die Maßnahmen. Die Plattform ist auf eine langfristige Nutzung in mehreren Märkten ausgelegt.