DZ Bank startet mit Yeahr neue Arbeitgebermarke "Da geht was“

Die DZ Bank mit Hauptsitz in Frankfurt am Main ist das Zentralinstitut der Genossenschaftlichen Finanzgruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Gemeinsam mit der Düsseldorfer Agentur Yeahr hat die Bank ihren Arbeitgeberauftritt neu ausgerichtet.

Unter dem Leitgedanken „Da geht was“ löst die neue Arbeitgebermarke den seit 2021 verwendeten Auftritt „Werde Erfolgsgestalter“ ab. Für die Entwicklung der Positionierung führte die Agentur Interviews mit Mitarbeitenden aus verschiedenen Bereichen der Bank. Auf dieser Grundlage erarbeitete Yeahr eine Employer Value Proposition (EVP) und übernahm die kreative Umsetzung.

Andreas Herde, Geschäftsführer von Yeahr: „Employer Branding wird dann glaubwürdig, wenn Interessierte nachvollziehen können, wie das Arbeitgeberversprechen im Alltag tatsächlich gelebt wird. Deshalb übersetzt die Kampagne die Positionierung der DZ Bank AG in konkrete Situationen. Die Gesichter der Kampagne sind ausschließlich Mitarbeitende der Bank: Sie zeigen, wie sie arbeiten, Verantwortung übernehmen und gemeinsam Veränderungen gestalten. Das macht aus dem Claim ein nachvollziehbares Arbeitgeberversprechen.“

Die neue Arbeitgeberpositionierung umfasst fünf Themenfelder: Rahmenbedingungen für Leistung, digitale Innovation und nachhaltiges Handeln, Sicherheit in Veränderungsprozessen, langfristige Entwicklungsmöglichkeiten sowie die Mitgestaltung einer weltoffenen Gesellschaft.

Für die Kampagne stehen ausschließlich Mitarbeitende der DZ Bank vor der Kamera. Neben dem Dachmarkenfilm „Zusammen geht was“ entstanden fünf weitere Filme, die jeweils eines der Themenfelder aufgreifen. Seit Oktober 2026 wird die Kampagne über digitale Plattformen, Social Media und OOH ausgespielt.