Bundesdruckerei sucht Agentur für Kampagnen und Content Marketing

Die Bundesdruckerei mit Sitz in Berlin gehört zur Bundesdruckerei-Gruppe und als Technologieunternehmen unter anderem in den Bereichen Identitäts- und Berechtigungsmanagement, Verwaltungsdigitalisierung, Datenanalyse und KI sowie staatliche Zahlungsmittel tätig.

Für ihre Kommunikation sucht die Bundesdruckerei eine neue Agentur. Gegenstand der Ausschreibung sind die Planung, Konzeption und Umsetzung crossmedialer Kampagnen in Deutschland und perspektivisch in weiteren EU-Märkten sowie Unterstützung im Content Marketing. Im Mittelpunkt stehen die Zielgruppen B2G und B2B sowie das Employer Branding.

Das ausgeschriebene Campaigning-Mandat umfasst unter anderem Kommunikationsstrategien und -konzepte, Zielgruppenanalysen, Text und Gestaltung, die Produktion digitaler und gedruckter Kommunikationsmittel sowie Projektmanagement und strategische Beratung. Hinzu kommen Budget- und Produktionscontrolling sowie die Zusammenarbeit mit Media-Partnern.

Einen eigenen Schwerpunkt bildet das Content Marketing. Die künftige Agentur soll den Themenplanungsprozess des Newsrooms strategisch begleiten und die Kommunikationssteuerung im politischen und technologischen Umfeld unterstützen. Vorgesehen sind zudem die Weiterentwicklung von Content-Marketing-Strategien, Redaktionsplanung, Themen- und Formatentwicklung sowie die Teilnahme an Redaktionskonferenzen. Auch Social Listening und KI-gestützte Monitoring-Tools zur Trend- und Marktbeobachtung gehören zum Aufgabenpaket. Darüber hinaus sind Wettbewerbsanalysen, die Positionierung von Themen, Marken und Personen sowie die Produktion redaktioneller Inhalte vorgesehen.

Ausgeschrieben ist eine Rahmenvereinbarung mit einem Auftragnehmer. Neben der Bundesdruckerei können auch weitere Unternehmen der Gruppe Leistungen abrufen, darunter D-Trust, Genua, Xecuro, Maurer Electronics und Inco. Die Grundlaufzeit beträgt zwei Jahre und kann zweimal um jeweils ein Jahr verlängert werden. Damit ist eine maximale Vertragsdauer von vier Jahren möglich. Der Höchstwert der Rahmenvereinbarung liegt bei 3,5 Millionen Euro netto.

Teilnahmeanträge können bis zum 19. Oktober 2026, 10 Uhr, elektronisch eingereicht werden. Zusätzliche Informationen zu den Vergabeunterlagen können bis zum 9. Oktober 2026, 23:59 Uhr, angefordert werden. Zu den Ausschreibungsunterlagen…