Porsche vergibt Christophorus-Etat direkt an Storyboard

Christophorus Ausgabe 419 – © Porsche

Der Stuttgarter Automobilbauer Porsche hat die Betreuung seines Kundenmagazins Christophorus neu vergeben. Nach einem Pitch geht das Mandat an die Münchner Content-Marketing-Agentur Storyboard, die bereits seit 2024 im Auftrag des Schwesterverlags Delius Klasing, beide Unternehmen gehören zur Mediengruppe Klambt, das Corporate-Publishing-Format produzierte. Jetzt wurde Storyboard von Porsche direkt beauftragt. Dies bestätigte Agentur auf Anfrage von CP Monitor.

Das Mandat umfasst die internationale Ausgabe von Christophorus sowie Redaktion und Produktion der separaten deutschen Marktseiten sowie den Content für die Christophorus-Website.

Christophorus wird bei Storyboard von der Co-Geschäftsführerin Christine Fehenberger betreut. Die Journalistin kam 2022 zunächst interimistisch zur Agentur und gehört inzwischen gemeinsam mit Marie Bressem zur operativen Führung.

Christophorus gehört zu den ältesten Kundenmagazinen der Automobilbranche. Porsche veröffentlichte die erste Ausgabe im Juli 1952. Namensgeber ist der heilige Christophorus, Schutzpatron der Reisenden. Heute erscheint das circa 100 Seiten umfassende Kundenmagazin viermal jährlich mit einer Auflage von 600.000 Exemplaren.

Die Geschichte von Christophorus ist mit langjährigen Beziehungen zu externen Content-Marketing-Dienstleistern verbunden. Bereits 1998 übernahm die Stuttgarter Agentur Headline die Betreuung. Nach der Integration von Headline in KircherBurkhardt wurde das Mandat dort weitergeführt. Anfang 2011 stellte Porsche den Etat nach 13 Jahren erstmals wieder auf den Prüfstand. Im Finale des damaligen Pitchs standen neben dem Etathalter KircherBurkhardt Stuttgart und BurdaYukom Publishing aus München. KircherBurkhardt wurde damals als Etathalter bestätigt.

Nach der Übernahme von C3 Creative Code and Content von der Burda Creative Group im Jahr 2014 wurde Christophorus unter dem Dach von C3 betreut. Ende 2015 entschied sich Porsche im Zuge einer weiteren Ausschreibung für Delius Klasing Corporate Publishers aus Bielefeld. Der Dienstleister löste C3 ab und verantwortete Anfang 2016 einen Relaunch des Magazins. Mit Ausgabe 375 erhielt Christophorus unter anderem ein neues Titellogo sowie eine überarbeitete Gestaltung und inhaltliche Struktur.

Zu diesem Zeitpunkt erschien das Porsche-Magazin fünfmal jährlich mit einer weltweiten Auflage von 590.000 Exemplaren in zehn Sprachen. In den folgenden Jahren blieb Delius Klasing für den Titel tätig.

Im kommenden Jahr feiert Christophorus sein 75-jähriges Bestehen. Porsche hat das Printmagazin seit dem Start 1952 kontinuierlich fortgeführt und im Laufe der Jahre um digitale Angebote ergänzt.