KNSK entwickelt Social-first-Kampagne für Bahlsen-Marke Messino

Der Süßgebäckhersteller Bahlsen mit Hauptsitz in Hannover baut die Markenkommunikation für seine Keksmarke Messino aus. Nachdem sich die Hamburger Agentur KNSK den Social-Media-Etat des Unternehmens gesichert hat, folgt nun mit „Try it Cold" die erste gemeinsame Social-first-Kampagne. Im Mittelpunkt steht eine limitierte Kühltasche für den Messino-Keks, die im Rahmen eines Gewinnspiels erhältlich ist.

Ausgangspunkt der Kampagne ist die Idee, den Schokoladen-Orangen-Keks gekühlt zu genießen. Dafür entwickelte KNSK gemeinsam mit der Designerin Annlena Skörl Maul (Skörl) eine eigens für Messino gestaltete Kühltasche. Das in Hamburg handgefertigte Produkt soll den gekühlten Genuss unterwegs ermöglichen und die Social-Kampagne um ein physisches Element ergänzen.

Dominik Küstner, Global Brand Director Bahlsen und Pick Up bei Bahlsen: „Mit Messino haben wir ein Produkt, das im Sommer eine ganz eigene Stärke hat: gekühlt entsteht ein besonderer Genussmoment. Die limitierte Kühltasche bringt diese Idee auf eine charmante und überraschende Weise in den Alltag und gibt unserer Community einen zusätzlichen Anlass, Messino kalt zu probieren."

Flankiert wird die Kampagne durch Inhalte auf Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest. Zum Einsatz kommen unter anderem Reels, Image Ads, POV-Carousels, Creator-Content sowie ein Gewinnspiel rund um die Kühltasche. Die Produktion der Kampagnen-Assets übernahm die interne Produktions-Unit von KNSK. Die Creator-Inhalte stellen Messino als gekühlten Sommersnack und die Kühltasche als begleitendes Accessoire in den Mittelpunkt.

„Die Kühltasche ist mehr als ein Giveaway. Sie ist die konsequente Weiterentwicklung der Kampagnenidee in ein echtes Produkt. Aus einem kleinen Sommer-Hack wird ein Social-Moment, ein Sammlerstück und ein Stück Markenwelt, das es so für Kekse noch nicht gab", sagt Birdy Roessner, Creative Director bei KNSK.

Mit „Try it Cold" will Bahlsen die Kommunikation für Messino um einen saisonalen Ansatz ergänzen und rückt das Gebäck mit Orangenfüllung und Vollmilchschokolade in den Kontext sommerlicher Genussmomente.