Bundeswehr und Castenow setzen Recruiting-Strategie mit neuer Dokumentarserie fort

Die Bundeswehr setzt ihre Content-Strategie im Employer Branding mit einem neuen dokumentarischen Serienformat fort. Nachdem die Debatte um den Wehrdienst seit Anfang 2026 wieder an Bedeutung gewonnen hat und alle 18-Jährigen von der Bundeswehr kontaktiert werden, soll das Format „Generation Wehrdienst“ Einblicke in die Grundausbildung geben und sich insbesondere an die Generation Z richten. Die Düsseldorfer Employer-Branding-Agentur Castenow, die das Mandat der Bundeswehr seit 2015 betreut, verantwortet Konzeption, Produktion und Multi-Channel-Strategie der Bewegtbildserie.

„Generation Wehrdienst – Mit dir sind wir viele“ ist Anfang Juli 2026 angelaufen und begleitet Rekrutinnen und Rekruten während ihrer Grundausbildung. Das mehrstaffelige Dokumentationsformat knüpft an die früheren Serien „Die Rekruten“ und „Die Rekrutinnen“ an und zeigt den Ausbildungsalltag von der Einkleidung über das feierliche Gelöbnis bis hin zu Gefechtsdienst und Biwak.

Die Serie wird über drei Staffeln hinweg veröffentlicht. Neue Folgen erscheinen bis November 2026 jeweils mittwochs und sonntags auf YouTube und Joyn. Ergänzend werden Inhalte auf TikTok, Instagram, Snapchat und Reddit ausgespielt. Produziert wird das Format von Salt & Pictures, Düsseldorf. Für den eigens entwickelten Titeltrack zeichnet Tro Music, Sound and Voice for Brands in Düsseldorf verantwortlich, die Mediasteuerung übernimmt Unbound Media (bis 2025 Crossmedia), Düsseldorf.

Laut Castenow und Bundeswehr wurde das Format als dokumentarische Begleitung ohne inszeniertes Drehbuch konzipiert. Im Mittelpunkt stehen Motivation, Erfahrungen und Herausforderungen der Wehrdienstleistenden während ihrer Ausbildung.

Bereits die am 15. Juni 2026 gestartete Teaserphase erzielte laut Castenow ein überdurchschnittliches Engagement auf dem YouTube-Kanal „Bundeswehr Exclusive“. Ziel des Formats ist es, die Auseinandersetzung mit dem Wehrdienst zu begleiten und Informationen zum Dienst in der Bundeswehr über ein serielles, plattformübergreifendes Content-Angebot bereitzustellen.