Papierfabrik Niederauer Mühle schärft Storytelling für Kreislaufwirtschaft

Papierfabriken stehen angesichts steigender Anforderungen an Ressourcenschonung und Kreislaufwirtschaft vor der Aufgabe, ihre Rolle in nachhaltigen Wertschöpfungsketten deutlicher zu kommunizieren. Die Papierfabrik Niederauer Mühle (PNM) mit Sitz in Kreuzau bei Düren produziert Verpackungspapiere auf Basis recycelter Fasern und nimmt beim Recycling von Getränkekartons eine besondere Stellung ein.

Für den weiteren Ausbau ihrer Marken- und Unternehmenskommunikation hat PNM die Hamburger Agentur Exhausting an Bord geholt. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit stehen die strategische Weiterentwicklung der Marke, die Schärfung der Positionierung sowie die Entwicklung eines neuen Markenauftritts einschließlich Claim. Zudem verantwortet die Agentur die Konzeption einer übergreifenden Kommunikationsstrategie sowie den Ausbau der Stakeholder-Kommunikation, der Pressearbeit und des LinkedIn-Auftritts.

Dr. Karsten Derks, CEO der Papierfabrik Niederauer Mühle: „Wir verfügen über eine besondere einzigartige Technologie und leisten einen konkreten wie wichtigen Beitrag zur Kreislaufwirtschaft. Die Herausforderung besteht darin, diese Stärke entlang der gesamten Wertschöpfungskette verständlich und relevant zu machen.“

Ein Schwerpunkt der Zusammenarbeit liegt darauf, die Rolle des Unternehmens innerhalb der Kreislaufwirtschaft stärker sichtbar zu machen. Nach Unternehmensangaben ist die Niederauer Mühle die einzige Papierfabrik in Deutschland, die technisch in der Lage ist, gebrauchte Getränkekartons aufzubereiten, die enthaltenen Papierfasern zurückzugewinnen und daraus neues Rohpapier für Wellpappenverpackungen herzustellen. Ziel ist es, diesen Beitrag entlang der Wertschöpfungskette stärker sichtbar zu machen.

Die Kommunikation richtet sich unter anderem an Verpackungshersteller, Abfüller, den Handel sowie weitere Akteure der Verpackungs- und Recyclingwirtschaft. Dafür entwickelt Exhausting eine Kommunikationsstrategie, die die technologischen Besonderheiten und die Rolle des Unternehmens innerhalb der Kreislaufwirtschaft herausarbeitet.

Robert Hoyer, Geschäftsführer von Exhausting, ergänzt: „Strategie und Storytelling aus einer Hand, genau solche Aufgaben reizen uns besonders. Die Niederauer Mühle bringt alles mit, was starke Kommunikation braucht: eine relevante gesellschaftliche Fragestellung, eine einzigartige unternehmerische Lösung und eine Geschichte, die bislang noch viel zu Wenige kennen.“