Klosterfrau setzt bei Oyono auf Social-First-Agentur Boom

Mit ihrer Schlaf- und Beruhigungsmarke Oyono richtet sich Klosterfrau künftig stärker an jüngere Zielgruppen. Bestandteil der Strategie ist der erstmalige Aufbau einer eigenständigen Social-Media-Präsenz für die 2022 eingeführte Marke. Nach einem Pitch hat das Kölner Unternehmen die Hamburger Social-First-Agentur Boom mit der Entwicklung und Umsetzung der Social-Media-Kommunikation beauftragt.

Oyono gehört zum Consumer-Healthcare-Portfolio von Klosterfrau und umfasst Produkte rund um Schlaf und Nahrungsergänzung. Ziel der neuen Kommunikationsstrategie ist es, die Marke im digitalen Alltag jüngerer Konsumenten sichtbarer zu machen und die Themen Schlaf, Erholung und mentale Balance emotionaler aufzuladen.

Im Zentrum des Konzepts steht mit "Yono" ein eigens entwickeltes virtuelles Marken-Testimonial. Die KI-generierte Figur soll als wiederkehrender Markenbotschafter die Kommunikation in den sozialen Medien prägen und komplexe Themen rund um Schlaf und Regeneration auf unterhaltsame Weise vermitteln.

"Als wir unsere Social-Media-Kommunikation für Oyono gestartet haben, war unser Ziel, mehr als reine Produktkommunikation zu schaffen", sagt Manca Svigelj Mones, Brand Managerin Oyono. "Die Agentur Boom hat unsere Idee eines Brand Ambassadors zum Leben erweckt und daraus eine sympathische Persönlichkeit entwickelt, die unsere Botschaften authentisch vermittelt."
Neben dem Aufbau der Social-Media-Kanäle umfasst das Mandat die strategische Steuerung der Paid-Media-Aktivitäten sowie die Entwicklung begleitender Kampagnenformate.

"Schlaf gewinnt in der Gesellschaft immer mehr an Bedeutung als Ressource für Klarheit, Präsenz und Kraft. Gleichzeitig ist Schlaf ein hoch individuelles und komplexes Thema. Yono, unser kleiner KI-Schlafexperte, bietet uns die perfekte Kreativ-Plattform für kontextuelles Storytelling und emotionale Anschlussfähigkeit", erklärt Chris Bartsch, Managing Director & Partner bei Boom.