Mister Spex vergibt Social-Leadmandat an Mawave

Die Berliner Optikerkette Mister Spex zählt nach eigenen Angaben zu den größten Omnichannel-Optikern Europas. Das Unternehmen verbindet den Online-Vertrieb von Brillen, Sonnenbrillen und Kontaktlinsen mit einem Netz eigener Stores sowie Partneroptiker und ist seit 2021 börsennotiert.

Für den weiteren Ausbau seiner Social-Media-Aktivitäten setzt Mister Spex seit Mai 2026 auf die Münchner Agentur Mawave als Social-Leadagentur. Das Mandat umfasst die strategische Ausrichtung der Social-Media-Kommunikation, die Content-Produktion, Distribution sowie das Performance-Monitoring.

Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht ein Social-First-Ansatz. Ziel ist ein nutzerzentrierter und plattformnativer Auftritt, der auf Relevanz und Differenzierung ausgerichtet ist. Gleichzeitig arbeitet Mister Spex gemeinsam mit Mawave am Aufbau AI-basierter Prozesse für die Social-Media-Arbeit.

Lara Kolander, Head of Brand & Content bei Mister Spex: „Wir sehen in einem Social-First-Ansatz großes Potenzial, die Marke Mister Spex relevanter und erlebbarer zu machen – sowohl für bestehende als auch für neue Zielgruppen. Mit Mawave haben wir einen Partner an unserer Seite, der die für uns relevanten Plattformen kreativ wie technologisch denkt und uns dabei unterstützt, einen AI-basierten Workflow aufzubauen. Unser Ziel ist eine effiziente Wertschöpfungskette, die auf intelligente Automatisierung und datenbasierte Entscheidungen setzt, um Qualität, Geschwindigkeit und Skalierbarkeit gleichermaßen zu fördern.“

Geplant ist ein integriertes Social-Media-Ökosystem, das auf KI-gestützten Auswertungs-, Produktions- und Steuerungsprozessen basiert. Zum Einsatz kommen unter anderem die von Mawave entwickelte Social Intelligence Reporting Engine zur Analyse von Performance- und Plattformdaten, AI-gestützte Content-Workflows sowie Systeme für Creator-Management, Kampagnensteuerung und Trendanalysen.

„Unser AI-Ansatz folgt dem Prinzip: eigene Lösungen dort entwickeln, wo der Markt noch keine Antwort hat, und bestehende Technologien intelligent vernetzen, wo sie den größten Mehrwert schaffen. So entsteht für Mister Spex ein intelligentes, automatisiertes und datenbasiertes Social-Media-Setup“, sagt Jason Modemann, CEO von Mawave.

Das Community Management und Creator Relations sollen weiterhin von menschlicher Expertise geprägt bleiben. Der Fokus liege auf plattformspezifischen Inhalten, einer differenzierten Ansprache der Zielgruppen und einer datenbasierten Steuerung der Aktivitäten. Die ersten Ergebnisse der Zusammenarbeit sind vor Kurzem live gegangen.