AWA 2026: Edeka- und Netto-Kundenmagazine behaupten sich im schwierigen Printumfeld

Während die aktuelle Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) für weite Teile des Printmarktes erneut rückläufige Reichweiten ausweist, präsentieren sich die Kundenmagazine von Edeka und Netto bemerkenswert stabil. Die Titel Mit Liebe, Yummi und Gold halten ihre Leserbasis auf hohem Niveau und unterstreichen damit die anhaltende Relevanz von Handelsmedien als Kommunikationsplattformen.

Besonders das Edeka-Magazin Mit Liebe verteidigt seine Spitzenposition: Mit 3,71 Millionen Lesern ist der Titel bereits zum achten Mal in Folge das reichweitenstärkste Food-Magazin Deutschlands. Das Kindermagazin Yummi erreicht nach aktueller AWA 850.000 Leser und bestätigt seine Position in der jungen Zielgruppe. Das Netto-Kundenmagazin Gold kommt auf eine Reichweite von 580.000 Lesern und zählt damit weiterhin zu den reichweitenstarken monatlichen Frauenzeitschriften.

Die Ergebnisse sind vor dem Hintergrund eines insgesamt schwierigen Marktumfelds bemerkenswert. Von den 50 reichweitenstärksten Publikumszeitschriften und Wochenzeitungen der AWA 2026 konnten lediglich drei Titel gegenüber dem Vorjahr zulegen, während die überwiegende Mehrheit Leser verlor – teilweise deutlich.

Allerdings sind Kundenmagazine nur bedingt mit klassischen Kaufzeitschriften vergleichbar. Sie werden überwiegend kostenfrei oder in unmittelbarer Verbindung mit dem Einkauf angeboten und verfügen damit über andere Distributionsvoraussetzungen. Dennoch müssen auch Handelsmedien ihre Relevanz immer wieder neu beweisen. Denn die bloße Verfügbarkeit garantiert weder Nutzung noch regelmäßige Lektüre. Reichweiten in Millionenhöhe entstehen auch bei Kundenmagazinen nur dann, wenn Inhalte den Alltag der Leserinnen und Leser tatsächlich treffen und einen erkennbaren Mehrwert bieten.

Genau darauf setzen die Edeka- und Netto-Titel. Mit Liebe kombiniert Rezeptideen, Warenkunde sowie Themen rund um Genuss, Nachhaltigkeit und Alltag und ist fester Bestandteil der Kundenkommunikation in den Edeka-Märkten. Yummi vermittelt Kindern zwischen sieben und zwölf Jahren spielerisch Wissen über Ernährung, Bewegung und Nachhaltigkeit. Gold wiederum verbindet Lifestyle-, Food- und Servicethemen mit konkreten Einkaufsvorteilen durch Coupons und Sparangebote.

„Unsere Titel stehen für Verlässlichkeit, Glaubwürdigkeit und inspirierende Inhalte rund um Genuss, Ernährung und Alltag. Dass wir dieses Niveau in einem anspruchsvollen Umfeld halten, ist ein starkes Signal an Handel und Werbewirtschaft“, sagt Rolf Lange, Geschäftsführer Edeka Media.

Auch aus Vermarktungssicht gewinnen Kundenmedien weiter an Bedeutung. Sie verbinden hohe Reichweiten mit einer engen Verknüpfung zum Point of Sale und ermöglichen Marken eine Ansprache in einem Umfeld, das Information, Inspiration und konkrete Kaufanlässe zusammenführt. Die aktuellen AWA-Zahlen zeigen damit weniger einen Sonderweg der Handelsmedien als vielmehr ihre Fähigkeit, sich auch in einem fragmentierten und zunehmend digitalen Medienumfeld dauerhaft Aufmerksamkeit und Relevanz zu sichern.