Publicis Groupe DACH bündelt Content-Produktion unter „Intelligent Content“

Der Bedarf an personalisierten Inhalten wächst. Gleichzeitig sollen Content-Prozesse effizienter werden und kanalübergreifend funktionieren. Agenturgruppen investieren deshalb zunehmend in daten- und KI-gestützte Produktionsmodelle.

Mit Blick auf diese Anforderungen baut die Publicis Groupe DACH in Düsseldorf ihre agenturübergreifenden Produktionskompetenzen unter dem Dach ihres Content-Produktionsnetzwerks Publicis Production aus. Gleichzeitig führt die Gruppe den Produktionsansatz „Intelligent Content“ ein. Dieser soll die Entwicklung und Produktion personalisierter Inhalte unterstützen, die auf Daten- und Performance-Insights basieren und durch Agentic-AI-Technologien unterstützt werden.

Publicis Production arbeitet dabei mit den Kreativ- und Mediateams der Gruppe zusammen und übernimmt die Umsetzung von Kampagnenideen in Content- und Mediaformate. Die Basis sind Daten- und Performance-Analysen, die kanalübergreifend in die Content-Produktion einfließen. Die Ausspielung erfolgt über die Mediateams der Gruppe.

Nach Angaben des Unternehmens kommen dabei verschiedene proprietäre KI-Tools zum Einsatz, die ein End-to-End-Kampagnenmanagement von der Planung über die Produktion bis zur Performancemessung unterstützen sollen.

„Für uns ist KI nicht nur ein weiteres Werkzeug. Sie ist der Treibstoff, durch den Produktion vom ausführenden Gewerk zum Wertschöpfungstreiber für Marken wird“, sagt Christopher Kehrhahn, Head of Publicis Production DACH.

Der neue Produktionsansatz ist Teil des Power-of-One-Modells der Publicis Groupe. Dabei arbeiten die verschiedenen Agenturdisziplinen innerhalb der Gruppe integriert zusammen. Ziel ist es, kreative Entwicklung, Content-Produktion, Datennutzung und Mediasteuerung enger miteinander zu verknüpfen.

„Mit Intelligent Content ermöglichen wir die Skalierung personalisierter Inhalte, während wir Streuverluste minimieren. Gleichzeitig liefern wir zielgerichtete und Kanal-spezifische Inhalte, die nachweislich besser performen und zum Unternehmenserfolg unserer Kunden beitragen. Auf diese Weise können Marken schneller und zielgerichteter mit ihren Inhalten auf Markttrends und wachsenden Content-Bedarf reagieren“, so Christopher Kehrhahn.