PSD Banken starten mit Territory Agency nationale Markenkampagne

Der Verband der PSD Banken mit Sitz in Bonn ist ein bundesweit tätiger Genossenschaftsverband und vereint elf rechtlich selbstständige PSD Banken in Deutschland. Die Institute gelten als älteste Direktbankengruppe hierzulande und bieten Finanzprodukte für Privatkunden an. Die PSD Banken arbeiten genossenschaftlich organisiert und sind regional verwurzelt.

Die BSD Bankengruppe will erstmals eine gemeinsame bundesweite Imagekampagne starten. Ziel ist es, die bislang überwiegend regional auftretenden genossenschaftlichen Direktbanken stärker als gemeinsame Marke sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Auswahlverfahrens sicherte sich die Bertelsmann-Tochter Territory Agency in Hamburg die Umsetzung der Kampagne und verantwortet seit Anfang Mai 2026 die Markenkommunikation.

Christoph Will, Leiter Marketing und Digitaler Vertrieb der PSD Bank München: „Territory Agency hat uns mit dem strategischen Ansatz und der Kreatividee überzeugt, die unsere besonderen Stärken – die Kundennähe und Bodenständigkeit – klar herausarbeitet und in eine starke Kommunikation übersetzt hat.“

Territory entwickelte für die Bankengruppe eine deutschlandweite Imagekampagne unter dem Claim „Normal. Seit 1872.“. Die Kommunikation setzt bewusst auf einen Gegenentwurf zu klassischen Bankenbotschaften und stellt Themen wie Kundennähe, Bodenständigkeit und Verlässlichkeit in den Mittelpunkt.

Martin Beike, Executive Client Service Director, Territory Agency, ergänzt: „Die deutschlandweite Imagekampagne ist ein starkes Signal für die Marke PSD Bank.“ Maja Nieveler, Executive Creative Director, ergänzt: „Mit 'Normal. Seit 1872.' haben wir gemeinsam einen Slogan entwickelt, der Kontinuität und Verlässlichkeit zeigt – und die Kampagne schafft Vertrauen, eine sehr wichtige Währung in der Kommunikation.“

Die Agentur verantwortete neben Strategie und Kreation auch die Filmproduktion sowie die Umsetzung sämtlicher Assets. Ausgespielt wird die Kampagne über einen Zeitraum von sechs Wochen vor allem digital. Der Imagefilm läuft unter anderem auf Streamingplattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime sowie auf weiteren CTV- und ATV-Kanälen.