Jung von Matt entwickelt neue Digital-first-Kampagne für BMW

Drei Monate nach dem Comeback von Jung von Matt Hamburg als Leadagentur für BMW und der ersten internationalen Kampagne, in der Goldfisch, Retriever und Digital-Key-Missgeschicke die technischen Features der E-Modelle erklärten, folgt nun der nächste Flight der weltweiten Innovationskommunikation.

Auch die neue Digital-first-Kampagne setzt auf humorgetriebenes Storytelling, das technische Funktionen weniger erklärt als inszeniert und damit die Linie der Vorgänger fortführt.

Im Zentrum stehen vier Technologien, die als narrative Auslöser dienen: BMW Symbiotic Drive, der cloudbasierte BMW Intelligent Personal Assistant, eine Schnellladefunktion für den BMW iX3 sowie ein Entertainment-System mit Passenger Screen im neuen BMW 7er. Die Spots übersetzen diese Features in kleine Alltagsgeschichten, etwa einen überflüssig werdenden Beifahrer oder einen Kollegen, der sich in Büroklammer-Monologen verliert. Die technische Innovation dient dabei vor allem als dramaturgischer Katalysator, nicht als erklärungsbedürftiges Produktdetail.

Die Kampagne umfasst fünf Kurzbewegtbildformate, plakatbasierte Motive und zahlreiche Social-Media-Assets. Stilistisch bleibt sie der bekannten Mischung aus Premium-Anspruch und leichtem Humor treu, auch wenn manche Erzählmuster – ähnlich wie beim Goldfisch-Vorgänger – nicht völlig neu wirken. Produziert wurde erneut mit Hochkantfilm, Regie führte wie im Vorjahr Frank Todaro, die Kamera übernahm Polly Morgan (Back to Black). Der internationale Rollout startete im Mai 2026, die ersten Filme „Coffee“ und „Co-Driver“ sind bereits online.