Deutsche Bahn startet KI-generierte Reisekampagne mit Ogilvy

Die Deutsche Bahn AG in Berlin setzt in ihrer aktuellen Reise-Inspirationskampagne erstmals vollständig auf KI-generierte Bewegtbildinhalte. Für die Umsetzung der fünf Kampagnenfilme kam "Veo" zum Einsatz, das generative Video-KI-Modell von Google. Entwickelt wurde die Kampagne von der Frankfurter Omnicom-Kreativtochter Ogilvy in Zusammenarbeit mit Google sowie Tourismuspartnern der Deutschen Bahn.

Die Kampagne begleitet Angebote für Städte- und Tagesreisen mit dem ICE innerhalb Deutschlands und Europas. Im Mittelpunkt stehen visuelle Szenarien, die Reiseerlebnisse bereits während der Zugfahrt inszenieren.

Dr. Thomas Kemper, Leiter Marketingkommunikation DB Fernverkehr: „Für uns ist KI ein Innovationsmotor. Wir nutzen ihre kreativen Freiräume, um neue, faszinierende Formen der Kommunikation für die Deutsche Bahn zu entwickeln. Dabei geht es nicht um Technologie um ihrer selbst Willen, sondern darum, Reiseerlebnisse, Sehnsüchte und Markenbilder auf eine völlig neue Art zu inszenieren."

Das Frankfurter Kreativteam von Ogilvy, bestehend aus Laura Hofmann, Sara Steiner und Peter Römmelt, entwickelte die Kampagne gemeinsam mit dem Regieduo Kronck. „Der Kern starker Kreation bleibt natürlich unverändert: Alles beginnt mit einer Idee, die elektrisiert. Ohne gute Idee, keine gute Kampagne. Der Unterschied: Die bisherigen Hürden klassischer Filmproduktionen existierten in diesem Projekt plötzlich nicht mehr. Wir konnten unserer Vorstellungskraft vollkommenen Freiraum geben und wirklich fantastische Welten entwickeln", so Peter Römmelt.

Die Kampagne startet am 18. Mai 2026 und wird auf YouTube, Streaming-Plattformen, in sozialen Netzwerken, auf Digital-OOH-Flächen sowie in Reisezentren und Lounges der Deutschen Bahn ausgespielt.

Credits:
Auftraggeber: Deutsche Bahn, Berlin, verantwortlich: Dr. Thomas Kemper (Leiter Marktkommunikation DB Fernverkehr), Kristell von Lautz-Gast (Senior Marketing Managerin DB Fernverkehr), Frank Hirschfeld (Kampagnenmanagement, Media und Social Media Deutsche Bahn); Agentur: Ogilvy Germany, Frankfurt, verantwortlich: Pauline Fuchs, Roland Stauber (Beratung), Laura Hofmann, Peter Römmelt, Sara Steiner (Kreation), Tanja Frohwerk, Tina Rentzsch (Produktion); Filmproduktion: 27 Kilometer, Hamburg; Sam Cody, Ralf Erthle, Kim Schrade (Producer); Regie: Kronck, München, verantwortlich: Jessica Benzing, Maximilian Gerlach; Musik: 2WEI, Hamburg; Google, Hamburg, verantwortlich: Florian Völlmeke (Creative Lead, Creative Works); Tourismuspartner: Starlight Express; Cirque du Soleil Alizé; Europa-Park Erlebnis-Resort; Tourismus Frankfurt am Main; Wirtschaftsförderung Bremen.