Barilla baut globales Social- und Rezept-Content-Marketing aus

Der Nudelmarkt zählt zu den stabilen Segmenten im Lebensmittelbereich und ist geprägt von international tätigen Markenherstellern. Zu den etablierten Anbietern gehört der italienische Lebensmittelkonzern Barilla mit Sitz in Parma, der weltweit Pasta, Saucen und Backwaren vertreibt.

Im Zuge eines globalen Auswahlverfahrens hat Barilla den Pitch für digitales Consumer Engagement entschieden. Den Zuschlag erhält Accenture Song. Die Kreativ- und Experience-Unit mit Sitz in Hamburg übernimmt künftig die internationale Steuerung des Social-Media-Contents sowie das Projektmanagement für den digitalen Rezept-Content. Zum Leistungsumfang gehört zudem die Weiterentwicklung des digitalen Rezept-Contents, der ein zentraler Bestandteil der Kommunikation ist. Das Mandat umfasst mehrere Kernmärkte, darunter Italien, Deutschland, die USA, Frankreich und Griechenland.

Im Zentrum der Zusammenarbeit steht ein skalierbares Modell für Echtzeit-Marketing, das Kreativität, Daten und künstliche Intelligenz miteinander verbindet. Ziel ist es, kulturelle Trends frühzeitig zu identifizieren, zu bewerten und in Content umzusetzen.

Accenture Song verantwortet das Trend- und Community-Monitoring auf Plattformen wie TikTok und Instagram, die Entwicklung proaktiver und reaktiver Content-Ansätze sowie das globale Community-Management. Die Maßnahmen orientieren sich an der globalen Markenplattform "Tastes Like Family". Daten- und KI-gestützte Prozesse sollen dazu beitragen, Inhalte lokal anzupassen und international konsistent auszuspielen.