Decathlon richtet Social-Strategie mit Mawave neu aus

Das französische Sportartikelunternehmen Decathlon mit Deutschlandsitz im baden-württembergischen Plochingen hat im Rahmen eines Pitchs seinen Social-Media-Etat neu vergeben. Im Wettbewerb um den Social-Lead setzte sich Mawave durch und übernimmt die Rolle als Social-Lead-Agentur.

Seit April 2026 verantwortet die Münchner Social-Media-Agentur die ganzheitliche Betreuung der Owned-Mediakanäle von Decathlon. Ziel ist es, das Unternehmen auf Social Media stärker als nahbare Sportmarke zu positionieren. Im Fokus steht eine zielgruppenspezifische Ansprache, von Freizeitsportlern bis hin zu ambitionierten Athleten.

Marit Schmid, Head of Social Media & Content Marketing bei Decathlon: „Wir möchten unsere Marke auf Social Media weiter greifbar machen und mit der Community in Austausch gehen. Deshalb freuen wir uns auf die frische Zusammenarbeit mit Mawave, die Social konsequent aus Userperspektive denken und mit uns gemeinsam Strategie und Kreativität in Einklang bringen werden."

Zu den Aufgaben von Mawave zählen die Umsetzung der Social-Media-Strategie, die Konzeption sowie Content Creation und Community Management. Mit einem Social-native Ansatz soll die Marke stärker in den Alltag der Zielgruppen integriert werden, etwa in Trainingsroutinen, sportliche Challenges und persönliche Zielsetzungen.

„Decathlon ist eine Marke, mit der sich unser junges Team extrem gut identifizieren kann – wir sind hyped!“, sagt Jason Modemann, CEO von Mawave. „Unser Ziel ist es, diese Energie auf Social zu übertragen und Inhalte zu schaffen, die wirklich relevant für die Community sind und somit die Markenbekanntheit steigern.”