Rossmann setzt bei Isana auf Creator-Kommunikation

Die Drogeriemarktkette Dirk Rossmann baut für ihre Eigenmarke Isana die Creator-Kommunikation aus. Unter dem Claim Isana. So echt wie du. setzt das Burgwedeler Unternehmen auf ein langfristig angelegtes Konzept mit Social-Media-Creators.

Kern des Ansatzes ist die sogenannte „Isana Creator Squad“, in der acht Creators die Marke über das gesamte Jahr hinweg begleiten. Zu den beteiligten Creators zählen unter anderem @selfiesandra, @vanessa.tamkan, @paulasenfkorn, @haus_plan_b und @shantijoantan. Ergänzt wird die Squad durch Hair-Experte Tom (@_the.beautiful.people), Skin-Expertin Emily (@scienskin) sowie Joyce, die bereits als Gesicht der Marke auftritt und zugleich im Social-Media-Team von Rossmann tätig ist.

Die Inhalte werden vor allem auf TikTok und Instagram ausgespielt und sollen unterschiedliche Pflege- und Beautyroutinen abbilden. Ziel der Maßnahmen ist es, die Ansprache der Zielgruppen auf den relevanten Social-Media-Plattformen auszubauen und den Austausch mit der Community zu verstärken. Gleichzeitig sollen Produktneuheiten in den Content integriert und Einblicke in individuelle Routinen der Creators gegeben werden.

Die Inhalte werden sowohl über die Kanäle der beteiligten Creators als auch über die eigenen Plattformen von Rossmann und Isana verbreitet. Dazu zählen unter anderem die Social-Media-Accounts der Marke sowie der Unternehmensaccount.

Ergänzend zur Social-Media-Kommunikation umfasst der Rollout weitere Kanäle wie Digital-OOH, Online und App sowie Maßnahmen in den Filialen. Im Rahmen der aktuellen Kampagne von der Berliner Agentur Styleheads wird Creator-Content zudem im öffentlichen Raum in einem an Social-Media-Feeds angelehnten Format ausgespielt.

Sandra Lorenz, Geschäftsleitung Rossmann-Qualitätsmarken bei der Dirk Rossmann: „Mit der Isana Squad startet unsere Rossmann-Marke Isana eine langfristig angelegte Creator-Kommunikation und setzt damit ein klares Zeichen für zukunftsorientierte, digitale Markenführung.“ Ergänzend sagt Petra Czora, Geschäftsleitung Marketing bei Rossmann: „Mit der Isana Squad kreieren wir realen Content, der unsere Community inspiriert und begeistert. Indem wir auf die Persönlichkeiten und die Expertise unserer Creator setzen – die Gesichter, denen unsere Community vertraut –, erzeugen wir echte Relevanz und bringen unsere Community noch näher an die Marke.“