BarmeniaGothaer startet neuen Employer-Branding-Auftritt

Mit dem Zusammenschluss von Barmenia und Gothaer ist in 2025 unter dem Namen BarmeniaGothaer ein neuer Akteur in der Versicherungslandschaft entstanden. Die fusionierte Unternehmensgruppe mit Sitz in Köln will ihre Position nicht nur im Markt, sondern auch als Arbeitgeber sichtbar machen.

Den Zuschlag für die Entwicklung und Umsetzung der Arbeitgebermarke hatte bereits in 2025 die Düsseldorfer Agentur Des Wahnsinns Fette Beute (DWFB) erhalten. Die Agentur war in den vergangenen Jahren bereits für das Employer Branding der Gothaer tätig und entwickelte unter anderem den Kampagnenlook, den Relaunch der Karrierewebsite sowie eine Recruiting-Kampagne für junge Talente im Jahr 2024. Die neue Arbeitgebermarke der BarmeniaGothaer soll nun darauf aufbauen und künftig eng an die neu geschaffene Versicherungsmarke angelehnt sein. Die strategischen Grundlagen legte die Markenberatung Esch, während Serviceplan die visuelle Gestaltung des neuen Corporate Designs verantwortet.

Die Entwicklung und Umsetzung der neuen Arbeitgebermarke erfolgte in Zusammenarbeit mit der Agentur DWFB, Thomas Mohn Fotografie sowie der Whatchado, die die Jobstory-Videos produzierten. Die Employer Brand ist das Ergebnis eines Entwicklungsprozesses, in den Perspektiven von Mitarbeitenden und Vorstand sowie Ergebnisse einer beauftragten Marktforschung eingeflossen sind. Ziel war es, ein Bild des Konzerns zu entwickeln und die Belegschaft in die Content-Produktion einzubeziehen. Mehr als 120 Mitarbeitende beteiligten sich an der Foto- und Videoproduktion und wirkten an der Ausgestaltung der Arbeitgebermarke mit. Grundlage bildet das Wertefundament des Konzerns mit den Leitbegriffen menschlich, passioniert und unternehmerisch.

Mit der neuen Employer Brand tritt die BarmeniaGothaer erstmals mit einem einheitlichen Arbeitgeberprofil auf. „Mit der neuen Employer Brand zeigen wir, wer wir sind und wofür wir stehen. Unsere Mitarbeitenden prägen unsere Zukunft – deshalb war es für uns wichtig, die Arbeitgebermarke gemeinsam mit ihnen zu entwickeln und unsere Kultur ehrlich abzubilden. Gerade weil der Wettbewerb um Talente deutlich intensiver geworden ist, ist eine authentische, starke Employer Brand heute noch entscheidender für unsere Wettbewerbs- und Zukunftsfähigkeit“, sagt Dr. Andreas Eurich, Co-CEO und Personalvorstand von BarmeniaGothaer.

Im Zentrum der neuen Arbeitgebermarke steht eine Employer Value Proposition (EVP) als übergeordnetes Arbeitgeberversprechen. Sie soll Mindset, Leadership-Prinzipien und Unternehmensstrategie beschreiben sowie verbinden. Gleichzeitig wurden Leitlinien für Sprache, Bildwelt und Storytelling festgelegt. Bildelemente wie die sogenannte Inside-Box sollen Mitarbeitende und Unternehmenskultur sichtbar machen und über verschiedene HR-Disziplinen hinweg eingesetzt werden.

„Mit der gemeinsamen Employer Brand schaffen wir einen klaren, skalierbaren Rahmen für unseren Auftritt als Arbeitgeber“, sagt Alexander Hohaus, Head of Employer Branding & Talent Marketing bei BarmeniaGothaer. „Entscheidend ist ein konsistentes Gesamterlebnis: von der ersten Information über die Bewerbung bis zum täglichen Miteinander.“

Mit dem Rollout startet auch eine gemeinsame Karriere-Website sowie ein neues Stellenportal mit harmonisierten Stellenausschreibungen. Ergänzt wird der Auftritt durch Jobstory-Videos aus verschiedenen Unternehmensbereichen und ein neues Applicant Tracking System. Die Recruiting-Struktur soll so für einheitliche Prozesse und einen konsistenten Auftritt auf Jobportalen sorgen.