McDonald’s baut Creator-Marketing aus: We Are Era wird Leadagentur

Die Fastfood-Kette McDonald’s will seine Präsenz in sozialen Medien stärker auf Community-Dynamiken ausrichten und Creator-Marketing als festen Bestandteil der Markenkommunikation etablieren. Statt Influencer primär als Reichweitenkanal zu nutzen, soll der Fokus stärker auf kultureller Relevanz und langfristiger Community-Bindung liegen. Lead-Agentur für das neue Set-up ist We Are Era in Berlin.

Die RTL-Tochter übernimmt die Verantwortung für alle nationalen Creator-Marketing-Aktivitäten der Marke und soll zudem das Corporate-Influencer-Programm strategisch weiterentwickeln.

In einem mehrstufigen Pitch hatte We Are Era mit einem Ansatz überzeugt, der Creator-Marketing als kulturelle Schnittstelle zwischen Marke und digitaler Community versteht. Die Agentur analysiert dabei datenbasiert, welche Themen und Narrative in verschiedenen Communities relevant sind, und übersetzt diese in plattformübergreifende Content-Formate.

„McDonald’s ist auf vielen sozialen Plattformen organisch Teil des Alltags unserer Gäste. Gemeinsam mit deutschen Content-Creatoren wollen wir nach dem Share-the-Pen-Prinzip unsere Marke innovativ weiterentwickeln“, sagt Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald’s Deutschland in München.

Neben klassischen Creator-Kooperationen übernimmt die Agentur auch die Betreuung des Brand-Ambassador-Programms von McDonald’s Deutschland. Dazu zählen die Auswahl geeigneter Markenbotschafter, ihre Integration in bestehende Kampagnen sowie die Entwicklung langfristiger Content-Formate.

Mit der Beauftragung von We Are Era bündelt McDonald’s Deutschland seine Creator-Marketing-Aktivitäten erstmals bei einer Agentur. Der Bereich war bislang überwiegend kampagnenbezogen innerhalb der bestehenden Marketing-Agenturstruktur organisiert und wurde teilweise von Scholz & Friends in Berlin betreut, die seit 2021 als Leadagentur für McDonald’s Deutschland tätig ist.