Straub & Straub produziert Jahresausgabe des Kundenmagazins Neue Wege

Bereits zum sechsten Mal erscheint die Jahresausgabe des Kundenmagazins Neue Wege vom Pharmagroßhändlers und Gesundheitsdienstleisters Alliance Healthcare Deutschland (ADH) in Frankfurt. Das 80 Seiten umfassende B2B-Magazin wurde von der Hamburger Kommunikationsagentur Straub & Straub produziert. Die Agentur verantwortet seit 2018 die Konzeption, Redaktion und Gestaltung des Magazins.

Die Jahresausgabe Neue Wege präsentiert sich mit einem komplett neuen Layout im Editorial Stil mit exklusivem geshooteten Bilder von dem renommierten Fotografen Achim Multhaupt, der auch für die Titel Geo, Zeit, Stern und Mare tätig ist. Der redaktionelle Ansatz geht laut Straub & Straub bewusst über klassische Branchenthemen hinaus. Statt ausschließlich Unternehmensinhalte zu transportieren, setzt das Magazin auf journalistisch aufbereitete Themen, Expertenperspektiven und Innovationen aus dem Gesundheitsmarkt. Fachinformation, Service und Hintergrundwissen werden bewusst kompakt und visuell aufbereitet.

Im Mittelpunkt der Ausgabe mit dem Titel Verantwortung hat viele Gesichter stehen Porträts von Persönlichkeiten, die das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten. Zu ihnen gehören die Biologin, Autorin und Podcasthost Nina Ruge sowie Thomas Preis, Präsident der ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände. Darüber hinaus beinhaltet das Magazin Beiträge über die Entwicklungen im Apothekenmarkt, stellt Initiativen und Projekte vor, die sich mit Versorgung, Bildung und gesellschaftlichen Engagement befassen. Abgerundet ist das Konzept mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Gesundheitskommunikation, mit ethischen Fragen im Apothekenalltag sowie mit digitalen Perspektiven für das Apothekerwesen.

Die Biologin und Autorin Nina Ruge – © AHD

„Verantwortung hat viele Gesichter. In unserem Magazin Neue Wege erzählen wir Geschichten von Menschen, die Haltung zeigen – und machen sichtbar, wie sehr Verantwortung auch unser Gesundheitswesen zusammenhält. Wir wollen Orientierung und Inspiration bieten in einer Zeit, in der es Mut braucht“, sagt Tanja Wilcke Pasternacki, Leiterin Kooperation, Marketing und Kommunikation bei Alliance Healthcare Deutschland.

Tina Straub, Co-Founder von Straub & Straub und Projektverantwortliche: „Unser Anspruch ist es, aus einem klassischen Kundenmagazin ein journalistisch starkes Branchenmedium zu entwickeln. Neue Wege verbindet relevante Themen aus Pharmazie, Gesundheitsbranche und Markt mit einer klaren magazinischen Dramaturgie.“

ABDA-Präsident Thomas Preis – © AHD

Die Neue Wege Sonderausgabe bündelt alle zielgruppenspezifischen Inhalte von ADH und GEHE in einem Magazin. Ziel ist es, unterschiedliche Perspektiven der Branche zusammenzuführen und gleichzeitig konkrete Impulse für den Apothekenalltag zu geben. Mit einer Auflage von rund 25.000 Exemplaren gehört das Magazin von AHD GEHE zu einem der reichweitenstärksten B2B-Publikationen im deutschen Apothekenmarkt. Neue Wege wird bundesweit an Apotheken distribuiert und gilt als zentraler Partner für Pharmaindustrie, Politik und Verbände und als täglicher Arbeitsbegleiter für Apotheker und pharmazeutisch-technische Angestellte (PTA).

Im Sommer 2023 fusionierten die Pharmagroßhändler Alliance Healthcare Deutschland und GEHE Pharma Handel. Beide Unternehmen firmieren seitdem unter Alliance Healthcare Deutschland. Die Unternehmen gehören zu dem US-amerikanischen Unternehmen Walgreen Boots Alliance mit Hauptsitz in Deerfield bei Chicago.