Marc O’Polo engagiert Territory Media für Employer Branding

Die Modebranche steht im Wettbewerb um Talente unter besonderem Druck. Während der stationäre Verkauf weiterhin unter Personalmangel leidet, verschärft die digitale Transformation den Bedarf an Fachkräften mit E-Commerce-, Omnichannel- und Datenkompetenz. Marken konkurrieren dabei nicht nur untereinander, sondern auch mit Technologie- und Plattformunternehmen um qualifizierte Mitarbeitende. Nach Angaben der Bundesagentur für Arbeit sind im Handel mehrere zehntausend Stellen unbesetzt, insbesondere im Verkauf und in filialnahen Funktionen.

Vor diesem Hintergrund setzt das Fashion-Unternehmen Marc O'Polo mit Sitz in Stephanskirchen auf eine neue internationale Employer-Branding-Kampagne. Den Auftrag sicherte sich Territory Media, München. Die Mediatochter der Territory Group, die wiederum ein Teil der Bertelsmann Marketing Services ist, verantwortet die Mediastrategie und Umsetzung, steuert crossmediale Kampagnen und begleitet unter anderem Recruiting-Maßnahmen im Zuge neuer Store-Eröffnungen.

„Im letzten Jahr haben wir unseren Arbeitgebermarkenkern international geschärft und damit eine klare Grundlage für unsere weitere Entwicklung geschaffen. In einem dynamischen Marktumfeld verstehen wir Employer Branding als strategisches Fundament für nachhaltiges Wachstum. Die daraus entstandene Kampagne unterstützt uns dabei, Talente für unterschiedliche Funktionen und Märkte zu gewinnen und unsere Wachstumsambitionen langfristig abzusichern. Territory Media hat unsere strategischen Anforderungen von der Mediastrategie bis zur Umsetzung konsequent aufgegriffen und wirkungsvoll in den relevanten Zielgruppen platziert“, fasst Silke Walz, Director HR & Central Services bei Marc O´Polo.

Ziel ist es, Young Professionals und Professionals für Positionen in den Retail-Stores sowie für den Unternehmenssitz von Marc O’Polo anzusprechen. Die Kampagne wird über verschiedene digitale Kanäle wie Social Media und Display-Umfelder ausgespielt, flankiert von gezielten Recruiting-Maßnahmen. Grundlage ist eine im Vorfeld entwickelte Mediastrategie, aus der die passenden Kanäle und Touchpoints abgeleitet wurden, um die unterschiedlichen Zielgruppen mit maßgeschneiderten Botschaften entsprechend ihrer Lebensrealitäten anzusprechen.

Katja Winkler, Bereichsleitung HR-Marketing bei Territory Media, sagt: „Unser Anspruch ist es, die Zielgruppen von Marc O´Polo dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten und die Arbeitgebermarke positiv im Relevant Set der Zielgruppen zu verankern. Im Rahmen der Kampagnenumsetzung werden alle Mediamaßnahmen aufeinander abgestimmt. So entsteht ein konsistentes und ganzheitliches (Arbeitgeber)-Markenerlebnis für Bewerbende, Mitarbeitende und alle Interessierten.“