DFS schreibt acht Millionen schweren Employer-Branding-Etat aus

%%%DFS schreibt acht Millionen schweren Employer-Branding-Etat aus%%%

Die DFS Deutsche Flugsicherung in Hamburg hat ihren Etat für Employer Branding, Recruiting und Personalmarketing öffentlich ausgeschrieben. Der dreijährige Rahmenvertrag hat eine Budgethöhe von acht Millionen Euro.

Der zu vergebende Auftrag umfasst die strategische Beratung zum Arbeitgeberauftritt der DFS sowie die Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke. Dazu gehören Empfehlungen zu Kampagnenkonzepten sowie zur Auswahl geeigneter Marketingmedien und -kanäle. Ein weiterer Bestandteil der Ausschreibung ist die Umsetzung des klassischen Stellenanzeigen- und Kampagnenmanagements. Dazu zählen die Auswahl geeigneter Plattformen, Planung, Lektorat und Optimierung von Anzeigen sowie die Gestaltung von Online- und Offline-Kampagnen zur zielgruppenspezifischen Ansprache von Bewerbern. Darüber hinaus gehören zum Leistungsumfang Tracking und Auswertung der eingesetzten Kanäle. Auf Basis der Performance-Daten sollen Handlungsempfehlungen und Optimierungen für weitere Recruiting-Aktivitäten abgeleitet werden.

Die Marketingmaßnahmen richten sich an Personen mit Abitur, Studierende, Absolventen sowie Fach- und Führungskräfte mit relevanter Berufserfahrung, insbesondere im IT- und Technikbereich. Im Ausbildungsmarketing werden ergänzend Multiplikatoren wie Lehrkräfte, Berufsberatungen und Eltern adressiert.

Im Bereich Image- und Stellenanzeigenmanagement (online inklusive Social Media) umfasst die Ausschreibung unter anderem:

• Anzeigengestaltung gemäß DFS-Corporate-Design
• Beratung zur Anbieterauswahl je nach Zielgruppe
• Ansprechpartnerfunktion gegenüber Plattformanbietern
• Verhandlungsführung
• Schaltung der Anzeigen
• Lektorat von Ausschreibungstexten
• Qualitätskontrolle
• Reporting und Auswertung.

Darüber hinaus sollen Online-Kampagnen konzipiert und gesteuert werden. Dazu zählen Kreation, Gestaltung und Ausspielung von Text-, Bild-, Audio- und Videocontent, beispielsweise über Google Ads oder Social Ads.

Im Bereich Performance-Tracking ist die Entwicklung eines Tracking-Konzepts für Online-Kampagnen und Anzeigenleistungen vorgesehen. Die Performance-Kennzahlen sollen in einem Dashboard dargestellt werden. Regelmäßige Reportings sind ebenso Bestandteil der Leistungen wie die Sicherstellung einer Schnittstelle zum Bewerbermanagement-Tool BeeSite.

Die Laufzeit beträgt 36 Monate und kann maximal einmal um zwölf Monate verlängert werden. Die Frist für den Eingang der Teilnahmeanträge endet am 2. März 2026, 14:00 Uhr. Direkt zu den Ausschreibungsunterlagen...