Datev und Serviceplan erzählen Unternehmensnachfolge als persönliche Geschichte

Rund 600.000 kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland stehen nach aktuellen Schätzungen in den kommenden zwei Jahren vor einer Nachfolgeregelung. Darauf verweisen unter anderem Erhebungen der KfW zum Generationswechsel im Mittelstand. Für viele Betriebe ist die Übergabe damit eine zentrale unternehmerische Aufgabe.

Vor diesem Hintergrund setzt die Datev eG, Softwarehaus und IT-Dienstleister für Steuerberater, Wirtschaftsprüfer und Rechtsanwälte mit Sitz in Nürnberg, mit ihrer Leadagentur Serviceplan in einer neuen Markenkampagne neue Akzente zum Thema Unternehmensnachfolge. Anstatt über Prozesse, Modelle und Handlungsempfehlungen, setzt die Kampagne auf Storytelling mit Personen in den Mittelpunkt, die erstmals Verantwortung übernehmen.

Im Fokus des Films steht eine junge Unternehmerin, die den Betrieb ihrer Eltern übernimmt. Erzählt wird ihr erstes Jahr in der neuen Rolle, geprägt von Erwartungen, Unsicherheiten und strategischen Entscheidungen. Die Steuerberaterin wird dabei als konstante Ansprechpartnerin gezeigt, die gemeinsam mit Datev bei kaufmännischen Herausforderungen unterstützt.

„Die Kampagne trifft den Kern dessen, was Unternehmensnachfolge für viele unserer Mitglieder und Kunden bedeutet. Sie macht das Thema emotional zugänglich ohne seine Komplexität auszublenden, und zeigt gleichzeitig die bedeutende Rolle des Zusammenspiels von Mittelstand, steuerberatendem Berufsstand und Datev in dieser spannenden, herausfordernden Zeit", sagt Simone Wastl, Member of the Executive Board & Head of Corporate Communications bei Datev eG.

Für die Inszenierung des Kampagnenfilms konnte Fabian Möhrke gewonnen werden, der aktuell mit der Serie „Krank Berlin" Aufmerksamkeit erhält und 2025 mit dem Deutschen Fernsehpreis für Beste Regie Fiktion ausgezeichnet wurde.

Till Diestel, Chief Creative Officer Serviceplan Germany, sagt: "Unternehmensnachfolge ist ein sehr persönlicher Prozess. Das prägt die Art und Weise, wie wir darüber erzählen. Unser Ziel war, die Rolle von Steuerberater:innen – den Mitgliedern von Datev – dabei so zu vermitteln, wie sie die Unternehmen erleben: als Partner, die Sicherheit geben und da sind, wenn man sie braucht. Mit einem beobachtenden Ansatz und einer klaren Erzählhandschrift wird diese Haltung nicht nur faktisch verständlich, sondern auch emotional spürbar."

Kreative Konzeption und Umsetzung stammen von Serviceplan Nürnberg und Serviceplan Berlin. Produziert wurde die Kampagne von Serviceplan Make, die Mediastrategie und -planung verantwortet Mediaplus International.

„Diese Kampagne ist Ausdruck einer langjährigen, vertrauensvollen Zusammenarbeit, für die wir sehr dankbar sind. Datev gibt uns den Raum, auch ungewöhnlichere kommunikative Wege zu gehen. Dieses Vertrauen ist die Grundlage für Arbeiten wie diese", sagt Joachim Wörner, Managing Partner Serviceplan Nürnberg.

Die Kampagne ist langfristig angelegt. Der erste Flight startet im Kino und auf Youtube, weitere Kanäle sind vorgesehen. Serviceplan Nürnberg arbeitet seit 2019 für Datev, seit 2023 als kreative Leadagentur. Seit März 2024 liegt der Mediaetat bei Mediaplus International. Weitere Units der Serviceplan Group sind projektbezogen in den Bereichen Produktion, Strategie, KI und Zielgruppenstudien eingebunden.