AOK Rheinland/Hamburg schreibt knapp zehn Millionen schweren Content-Etat aus

Die AOK Rheinland/Hamburg plant ihr Content-Marketing strategisch neu aufzustellen und hat turnusgemäß ihren knapp zehn Millionen Euro schweren Etat öffentlich ausgeschrieben.

Angesprochen ist dabei insbesondere eine Content-Marketing-Agentur. Vor dem Hintergrund, dass die „Erlebbarkeit“ von Marken und Angeboten zunehmend digital wird, sieht sich die AOK Rheinland/Hamburg in einem intensiven Wettbewerb um die Aufmerksamkeit relevanter Zielgruppen. Daher plant die Krankenkasse ihr Content-Marketing entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von der Themenfindung bis zur Erfolgsmessung – weiterentwickeln.

Im Fokus stehen vielfältige Content-Typen: von Beiträgen für Online-Magazine über Social-Media-Inhalte, Videos und Podcasts bis hin zu hybriden Eventformaten. Diese sollen konsistent über sämtliche relevanten Kanäle ausgespielt und in eine ganzheitliche Content-Strategie eingebettet werden.

Besondere Bedeutung misst die AOK Rheinland/Hamburg der Konzeption integrierter Content-Kampagnen bei. Diese sollen nicht nur kommunikativ wirken, sondern auch vertriebliche Ansätze verfolgen und performanceorientiert aktiviert werden – unter anderem durch den gezielten Einsatz von Influencern, Experten und begleitenden Media-Maßnahmen.

Zentraler Leitgedanke der Ausschreibung ist die konsequente Ausrichtung an den Bedürfnissen der Versicherten. Mit relevanten Themen und dialogorientierten Formaten will die AOK Rheinland/Hamburg einen echten und nachhaltigen Austausch mit ihren Zielgruppen etablieren und ihre Position im digitalen Gesundheitsmarkt weiter schärfen.

Der zu vergebende Rahmenvertrag hat eine Laufzeit von zwei Jahren und ein Gesamtbudget von 9,6 Millionen Euro. Der Vertrag kann zweimal um jeweils ein weiteres Jahr verlängert werden. Aktuell wird der Content-Marketing-Etat von der Kölner Agentur Achtung! Alive betreut.

Die Frist für den Eingang der Teilnahmeanträge endet am 9. Februar 2026, 12:00 Uhr. Zu den Ausschreibungsunterlagen...