Scholz & Friends setzt auf Microdrama für die Sparkassen-Finanzgruppe

Mit der Mini-Serie „Bezammeln“ setzen die Sparkassen-Finanzgruppe, Berlin, und die Agentur Scholz & Friends, Hamburg, auf ein unterhaltungsorientiertes Social-Media-Format. Ziel ist es, das Bezahlen mit der Sparkassen-Card zu inszenieren und zugleich auf die Möglichkeit hinzuweisen, dabei Payback-Punkte zu sammeln.

Das dreiteilige Microdrama begleitet eine interne „Taskforce“, die gemeinsam mit der Influencerin Jenny Köpper eine Wortneuschöpfung als Trendbegriff etablieren soll. „Bezammeln“ verbindet dabei die Themen Bezahlen und Punktesammeln. Im Verlauf der Serie wird deutlich, wie schwer sich Trends gezielt erzeugen lassen – eine Erfahrung, die das Team selbst machen muss.

Statt klassischer Produktargumentation setzt die Kampagne auf Unterhaltung und Humor. Damit sollen insbesondere jüngere Zielgruppen erreicht werden, die auf traditionelle Kampagnenmechaniken zunehmend zurückhaltend reagieren, erklärt Janine Schumann, Abteilungsleiterin Kampagnenmanagement im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe.

Formal orientiert sich das Format am internationalen Trend des Microdramas: kurze, vertikal produzierte Serien für Social Media. Produziert wurde „Bezammeln“ von Scholz & Friends, die Umsetzung lag bei der internen Content-Unit Scholz & Friends Broadcast. Die drei Episoden wurden ab 18. Januar 2026 über die Social-Media-Kanäle der Sparkassen-Finanzgruppe ausgespielt.