Justaddsugar gewinnt globalen Social-Media-Etat von Gebr. Heinemann

Die Hamburger Agentur Justaddsugar verantwortet seit September 2025 die globale Social-Media-Strategie des Travel-Retail-Unternehmens Gebr. Heinemann. Der Etat umfasst die Neuausrichtung der internationalen Social-Aktivitäten, von Content und Kampagnen über Creator-Kooperationen bis hin zu Media und Community Management.

Das 1879 in Hamburg gegründete Familienunternehmen verfolgt das Ziel, Social Media stärker als strategischen Touchpoint entlang der Customer Journey zu nutzen und insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen. Die Kanäle sollen dabei nicht nur Reichweite erzeugen, sondern messbar zur Shop-Frequenz beitragen und zugleich Insights für Sortiments- und Markenentscheidungen zu liefern.

Der Zusammenarbeit ging ein kooperativ angelegter Pitch voraus. Inhaltlich steht eine Social-First-Strategie im Zentrum, die Travel Retail stärker als Teil des Reiseerlebnisses inszenieren soll. Eine zentrale Rolle spielen dabei Creator-Kooperationen mit Marken oder Produkten aus dem Portfolio von Gebr. Heinemann.

„Mit Justaddsugar haben wir dafür den passenden Partner gefunden. Die Agentur bringt die kreative Stärke und strategische Expertise mit, die wir brauchen, und versteht zugleich die Besonderheiten unseres Travel-Retail-Geschäfts", sagt Jasper Krog, Head of Marketing Strategy and Insights bei Gebr. Heinemann. Gemeinsam wolle man die Marke weltweit digital erlebbar machen. Ramin Ataei, CEO von Justaddsugar, ergänzt: „Von null zu starten ist immer ein Vertrauensbeweis. Wir entwickeln gemeinsam die Strategie, die Social-First-DNA und die passenden Gesichter für die Marke."

Zu den ersten Umsetzungen zählen Kooperationen mit Schauspieler Ian Somerhalder und seiner Marke Brother’s Bond sowie eine Weihnachtsoffensive mit Edin Hasanovic, bei der ikonische Weihnachtsfilme neu interpretiert wurden.

Für 2026 sind weitere internationale Kampagnen mit Fokus auf Gen Z geplant. Ziel ist es, die Content-Pillars der globalen Social-Media-Auftritte von Gebr. Heinemann weiter zu schärfen und Travel Retail im digitalen Umfeld zeitgemäß zu positionieren.