Österreich Werbung inszeniert Skifahren als Lifestyle-Erlebnis

Die Skisaison hat in Österreich einen hohen wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und kulturellen Stellenwert und gilt als einer der zentralen Pfeiler des Tourismus. Für die aktuelle Saison hat die Wiener Österreich Werbung (ÖW) in Zusammenarbeit mit ihrer Leadagentur Wien Nord Serviceplan eine internationale Social-Media-Content-Serie rund um den Skiurlaub gestartet.

Laut der nationalen Tourismusmarketingorganisation ist Skifahren ein zentraler Wertschöpfungsfaktor des Wintertourismus: Rund 61 Prozent der Urlauberinnen und Urlauber in Österreich fahren Ski. „Skifahren kann der Beginn besonderer Begegnungen und gemeinsamer Erinnerungen sein. Es steht für Freiheit, Naturerlebnis und einen zeitgemäßen Lifestyle. Wer Ski fährt, vermittelt Sportlichkeit, Stil und Lebensfreude – Eigenschaften, die verbinden“, sagt ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger. „Gleichzeitig ist der Einstieg ins Skifahren heute so einfach wie nie: Dank professioneller Betreuung und umfassender Services direkt vor Ort können Gäste unkompliziert starten und sich ganz auf das Erlebnis konzentrieren. Skifahren ist damit nicht nur gesund und abwechslungsreich, sondern ein Erlebnis, das Menschen zusammenbringt.“

Mit der neuen Social-Media-Kampagne „Crush Course“ richtet sich die ÖW vor allem an junge Ski-Anfängerinnen und -Anfänger sowie Wiedereinsteiger. Für die Ansprache wurde ein emotionaler Ansatz gewählt, der das Thema Skifahren mit Dating verknüpft. Grundlage dafür ist eine Club-Med-Studie aus dem Jahr 2021, die zu dem Ergebnis kam, dass Skifahren das attraktivste Urlaubsmotiv auf Dating-Plattformen ist und dort zu mehr Likes führt.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht die gleichnamige Content-Serie, die über die internationalen Instagram- und Tiktok-Kanäle der Österreich Werbung ausgespielt wird. In mehreren Kurzvideos erklären zwei Freundinnen auf Englisch, warum Skifahren im Trend liegt, wie sich ein Skitag am besten planen lässt und welche Fotomotive auf Dating-Apps besonders gut funktionieren. „Skifahren ist ein wesentlicher Pfeiler des österreichischen Tourismus – wirtschaftlich, kulturell und emotional. Damit das auch in Zukunft so bleibt, müssen wir an die Lebenswelt junger Menschen anknüpfen, sie abholen und ihnen zeigen, wie attraktiv Skifahren sein kann. Mit Crush Course sprechen wir bewusst eine neue Generation an und machen Lust auf erste Erlebnisse auf Skiern in Österreich“, fasst Steharnig-Staudinger zusammen.

Flankierend zur Social-Media-Kommunikation hat die ÖW eine eigene Landingpage mit grundlegenden Informationen zum Skiurlaub in Österreich gelauncht. Thematisiert werden unter anderem Anreise, Unterkunft, Skiverleih, Skikurse, Liftkarten und Sicherheitsaspekte, um Orientierungsbarrieren für Einsteiger abzubauen.

Mit der Kampagne will die Österreich Werbung Unterhaltung und Information verbinden. Sie läuft von Anfang Januar bis Anfang März 2026 und richtet sich an die Zielmärkte Deutschland und Großbritannien.