DFL und Tiktok starten Content-Partnerschaft

Die DFL Deutsche Fußball Liga mit Sitz in Frankfurt verstärkt ihre Aktivitäten im Bereich Social Media und setzt dabei künftig auf Tiktok. Mit der Kooperation mit der internationalen Kurzvideo-Plattform plant die Bundesliga den nächsten Schritt, um ihre Position im digitalen Ökosystem auszubauen und das Fan-Erlebnis zu stärken. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die digitale Präsenz der Bundesliga und 2. Bundesliga zu erhöhen und insbesondere jüngere, digitalaffine Zielgruppen enger an den Liga-Kosmos zu binden.

Laut DFL wurden bislang mehr als eine Million Beiträge unter dem Hashtag #bundesliga veröffentlicht. Die Reichweite des offiziellen Bundesliga-Kanals ist im Vergleich zur Vorsaison um 227 Prozent gestiegen. Zudem war der September 2025 der reichweiten- und engagementstärkste Monat der Bundesliga auf Tiktok seit Beginn der Aktivitäten.

Kern der neuen Kooperation ist die Einführung einer eigenen Tiktok-Microsite für die Bundesliga sowie die Erweiterung eines Search Hubs mit interaktiven Funktionen. Fans sollen dort künftig Inhalte von Clubs, Spielern, Partnern sowie Tabellen und Spielplänen noch schneller finden.

Parallel dazu wird die DFL ihre Content-Produktion deutlich ausbauen. Die Menge an veröffentlichtem Bewegtbildmaterial soll mehr als verdoppelt werden, darunter sind Spielszenen, Interviews und ergänzende Behind-the-Scenes-Formate aus der Liga, den Clubs und von Medienpartnern.

Carsten Ruppel, Director Content & Media Production bei der DFL-Tochterfirma DFL Digital Sports, zur Bedeutung der Partnerschaft für die Content-Strategie der Liga: „Tiktok bietet uns die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen: digital, interaktiv und nah dran. Mit dem Bundesliga Search Hub schaffen wir eine einzigartige Content-Umgebung, in der Fans Inhalte von Liga, Clubs und Medienpartnern noch schneller entdecken und teilen können. Die starke Dynamik der vergangenen Monate zeigt, dass die Community mehr Bundesliga-Inhalte auf Tiktok verlangt – und die liefern wir jetzt."

Auch Tiktok sieht in der Kooperation einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung des Sportcontents auf der Plattform. Karsten Samland, Head of Publisher Management DACH Tiktok, erklärt: „Die Bundesliga hat auf Tiktok beeindruckende Erfolge erzielt. Über eine Million Beiträge, Rekordreichweite und -engagement im September. Jetzt findet die Fußball-Community alle Inhalte an einem Ort. Wir freuen uns, gemeinsam mit der DFL das Erlebnis für Fußballfans auf Tiktok weiter auszubauen."