Deutsche Bahn schreibt 130-Millionen-Etat für Marketing, PR und Social Media aus

Die Deutsche Bahn AG in Berlin ist auf Agentursuche und hat die Bereiche Social Media, PR, Kreation und Marketing öffentlich ausgeschrieben. Für die zu vergebenden Mandate steht ein Budget von rund 130 Millionen Euro bereit.

Zu vergeben sind dreijährige Rahmenverträge mit Verlängerungsoption auf bis zu fünf Jahre. Die Ausschreibung ist in vier Lose gegliedert und deckt die Themenfelder Markenkommunikation, Produktkommunikation, Social Media sowie PR und Stakeholder-Marketingkommunikation ab:

Los 1 - Identitätsstiftende Markenkommunikation mit den Leistungsschwerpunkten Marketingkommunikations- und Kampagnenstrategie sowie Planung, kreative Entwicklung und Umsetzung emotionaler Imagemaßnahmen und Imagekampagnen. Das Los beinhaltet strategisch-konzeptionelle Aufgaben und die Entwicklung von „Ideen mit hoher kreativer Exzellenz“. Digital First und die Übersetzung der Markenkommunikationsstrategie in aufmerksamkeitsstarke, emotional ansprechende Konzepte/Leuchttürme sind essenziell, um die Markenpositionierung zu stärken und das Image langfristig zu prägen.

Los 2 - Produktkommunikation & Regionale Stories mit den Leistungsschwerpunkten Planung, Strategie und Kreation sowie Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Produkt- und regionaler Imagekampagnen mit digitalem Schwerpunkt sowie Einzelmaßnahmen. Dabei geht es zum einen um die Weiterentwicklung von Konzepten und die Adaption beziehungsweise Anpassung von Kreationen auf die jeweiligen Bedürfnisse der Einheiten der DB. Zum anderen beinhaltet der Auftrag vielfältige weitere Aufgaben für die DB-Geschäftsfelder, wie zum Beispiel Produkt- und Performancekampagnen, regionale Imagekampagnen oder Einzelmaßnahmen.

Es wird jeweils ein Rahmenvertrag für die beiden Losgebiete „Geschäftsfeld DB Regio AG“ und „alle Geschäftsfelder außer DB Regio AG“ vergeben.

Los 3 - Social Media Always on und Social Media only umfasst die Leistungsschwerpunkte Strategie und Synergien, Content Creation, Community Management sowie Monitoring und Reporting. Bestandteil dieses Mandats sind die Betreuung der Social-Media-Kanäle der DB und die Entwicklung sowie Umsetzung von Social-Media-Maßnahmen.

Los 4 - PR & Stakeholder-Marketingkommunikation mit den Leistungsschwerpunkten Konzeption und Umsetzung von Marketing-lastigen PR-Konzepten und -Maßnahmen für die Zielgruppe B2C, Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur Ansprache der relevanten Öffentlichkeit zu komplexen, erklärungsbedürftigen Themen, Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und - Maßnahmen zur zielgerichteten Stakeholder-Ansprache für die Zielgruppen B2B und B2G aus dem Bereich ÖP(N)V/Mobilität/Infrastruktur sowie Redaktionsarbeit und Content. In diesem Auftrag sucht die Deutsche Bahn eine auf PR spezialisierte Agentur für die strategische Beratung, Konzeption und Umsetzung von Marketing-relevanten PR-Konzepten und -Maßnahmen für alle Zielgruppen sowie Stakeholder-Marketingkommunikation mit Fokus auf B2B und B2G. Der Schwerpunkt liegt auf ÖP(N)V (Öffentlicher Personen(nah)verkehr), Mobilität und Infrastruktur.

Die Frist für den Eingang der Teilnahmeanträge endet am 11. November 2025, 12:00 Uhr. Zusätzliche Informationen können bis zum 3. November 2025, 12:00 Uhr, angefordert werden. Zu den Ausschreibungsunterlagen…