IAA Creator Hub Austria thematisiert Zusammenarbeit von Creatoren und Marken

Der IAA Creator Hub Austria in Wien hat gemeinsam mit der österreichischen Boulevardzeitung Heute die Veranstaltung „Creator und Marken: Liebesdrama oder Happy End?“ ausgerichtet. Rund 100 Teilnehmende aus der Creator-Szene, Unternehmen und Agenturen nahmen an der Veranstaltung teil.

Ein Schwerpunkt war die Influencer-Studie von WPP Media, die von Sandra Rindler und Martin Distl präsentiert wurde. Ein Ergebnis der Studie ist, dass Creatoren nicht nur im Medienkonsum eine Rolle spielen, sondern auf Einfluss auf Kaufentscheidungen haben. Die Befragten folgen den Creatoren mit Abstand auf Instagram (84 Prozent), gefolgt von Youtube (46 Prozent) und Facebook (32 Prozent). Zudem wird von den Usern Wert auf eine klare Werbekennzeichnung von Markenkooperationen gelegt. Dies würde zu mehr Glaubwürdigkeit und Akzeptanz führen.

In der anschließenden Diskussion mit Nastassja Offenbache, leitende Redakteurin bei Heute, und Peter Hrubi, Head of Youtube Business, sprachen mit den Creatoren Julia Vogl, Daniel Burghart und VP Brand Barbara Klinser-Kammerzelt von der Telekom Magenta, Youtube Country Director Youtube Germany Andreas Briese sowie Flo Haidvogl von Collabme.at über die Bedingungen gelingender Kooperationen. Als Faktoren wurden unter anderem gegenseitiges Verständnis, ausreichende kreative Freiheit und Authentizität genannt.

Zum Abschluss zogen Martin Distl, Managing Director mStudio von WPP Media, und Peter Hrubi als Vorsitzende des IAA Creator Hub Austria gemeinsam mit dem Team um Goran Drinic, Niklas Kirchmaier, Rut Morawetz, Andrea Stoidl und Sandra Rindler ein Fazit: „Für uns ist das Event ein eindeutiges Happy End. Diese voll besetzte Veranstaltung zeigt, dass das Thema Creator und Influencer-Marketing wichtiger ist denn je. Mit unseren Schwerpunkten Vernetzung, Weiterbildung und Verantwortung decken wir die wichtigsten Bedürfnisse der Branche ab und können gemeinsam mit unseren Mitgliedern in der Creator- und Marketing-Industrie viel bewegen.“

Der IAA Creator Hub Austria versteht sich als Interessenvertretung für Content Creator und Influencer in Österreich. Er setzt auf die drei Säulen Weiterbildung, Vernetzung und Verantwortung und lädt Creator sowie Werbetreibende zur Mitwirkung ein. Die International Advertising Association (IAA) mit Hauptsitz in New York wurde vor mehr als 80 Jahren gegründet und ist mit ihren mehr als 30 Chaptern und 4.000 Mitgliedern auf allen Kontinenten eine globale Partnerschaft, deren Mitglieder sich aus Werbetreibenden, Medien, Werbeagenturen, Medienunternehmen sowie Akademien zusammensetzen. Das IAA Austrian Chapter ist seit mehr als 50 Jahren in Österreich tätig. Die IAA setzt sich für die verantwortungsvolle Gestaltung von Werbekommunikation ein und sieht sich als richtungsgebender Kompass der gesamten Kommunikationsindustrie.