Volkswagen R fährt bei Tiktok vor

Die Wolfsburger Automobilkonzern Volkswagen will die Community ihrer Performance-Marke Volkswagen R weiter ausbauen, um eine junge und internationale Zielgruppe noch besser zu erreichen. Dafür hat der Automobilbauer in Zusammenarbeit mit der Agentur Tacsy einen Tiktok-Kanals volkswagen_r gelauncht.

Die Kölner Serviceplan-Tochter hat die Gesamtverantwortung für den Tiktok-Auftritt übernommen, vom plattformgerechten Set-up über die Content-Produktion bis hin zur laufenden Strategieplanung, Realisation und dem Community-Management. Inhaltlich setzt der Kanal auf eine Mischung aus Bewegtbildformaten, kreativen Trend-Adaptionen und interaktiven Community-Serien. Ein Schwerpunkt liegt auf Kooperationen mit Car-Creatoren, die die Performance der R-Modelle nahbar inszenieren. Ergänzend kommen neue Tools – darunter KI-gestützte Workflows – zum Einsatz, um Tempo, Relevanz und kreative Varianz der Formate zu erhöhen.

Mit der Erweiterung ihres bestehenden Social-Media-Ökosystems aus Instagram, Linkedin, Youtube und Facebook, baut die Performance-Marke des Autoherstellers ihre Community weiter aus. Der Schritt zu Tiktok ist damit Teil der Social-Media-Strategie, um bestehende Kunden enger an die Marke binden, neue Zielgruppen für die besonderen R-Modelle zu gewinnen und die Performance- und Lifestyle-Werte der Marke in einem schnellen, dialogorientierten Umfeld erlebbar machen. Tacsy betreut bereits seit 2021 als Full-Service-Social-Media-Partner Volkswagen R.

„Fans und Kund:innen der Marke sind auch auf Tiktok unterwegs – das zeigt sich schon jetzt an den Millionen Views, die User-Generated-Content mit den VW R-Modellen auf der Plattform erreicht hat. Mit eigens produzierten, plattformgerechten Inhalten und Formaten wollen wir die DNA der Marke für die Zielgruppe authentisch erlebbar machen und zeigen, was in ihr steckt“, sagt Daniel Hoffmann, Managing Partner von Tacsy.

Pedro Martinez Diaz, Leiter Vertrieb & Marketing, Volkswagen R, ergänzt: „Mit Tiktok öffnen wir Volkswagen R als Premium-Performance-Marke von Volkswagen weiter für eine globale Bühne, die uns erlaubt, die Dynamik und Performance unserer Modelle in einem jungen, internationalen Umfeld zu zeigen und erweitern damit unsere Zielgruppe.“

Der Volkswagen R Tiktok-Kanal ist Anfang September 2025 live gegangen und verzeichnet aktuell 14.000 Follower.