Rügenwalder Mühle will sich als Meinungsführerin positionieren

Die Rügenwalder Mühle will sich als Pionierin, Meinungsführerin und Gestalterin einer bewussten Ernährung von morgen positionieren und hat dafür nach einem mehrstufigen Pitch der Agentur Achtung Mary das Mandat für die strategische und kreative PR des Familienunternehmens übertragen. Der Fokus liegt dabei auf Corporate Storytelling und einer integrierten Unternehmenskommunikation.

„Wir stehen an einem spannenden Punkt: Unsere Transformation vom klassischen Fleisch- und Wurstwarenhersteller hin zum Marktführer für pflanzliche Alternativen war eine einmalige Erfolgsgeschichte – jetzt wollen wir gemeinsam mit Achtung Mary die nächste große Erzählung starten“, sagt Claudia Hauschild, Head of Corporate Communications and Sustainability Management bei der Rügenwalder Mühle.

„Die Rügenwalder Mühle ist eine Ikone – und zugleich ein echtes Vorbild dafür, wie erfolgreiche Transformation gelingen kann, ohne seine Wurzeln zu vergessen“, so Babette Kemper, Gründerin und Geschäftsführerin von Achtung Mary. Kemper ergänzt: „Wir freuen uns, gemeinsam eine neue kommunikative Bühne für die Marke zu schaffen und den gesellschaftlichen Diskurs über die Ernährung von morgen positiv mitzugestalten.“

Kreative Leadagentur ist seit Februar 2022 die Hamburger Agentur Carl Nann, Media verantwortet Mediaplus Hamburg.

Die Rügenwalder Mühle hat frühzeitig auf Fleischalternativen gesetzt und ihr Sortiment um vegetarische und vegane Alternativen zu klassischen Fleisch- und Wurstwaren erweitert. Heute ist das Bad Zwischenahner Unternehmen in diesem Segment Marktführer in Deutschland. 2021 erzielte das Unternehmen erstmals mehr Umsatz mit Fleischalternativen als mit Fleischprodukten.