Berliner Volksbank und Denkwerk starten digitale Storytelling-Kampagne

Mit der Fortführung ihrer Digital- und Social-Media-Kommunikation richtet sich die Berliner Volksbank erneut gezielt an junge Menschen unter 30 Jahren. Im Mittelpunkt steht das Girokonto blauorange, das speziell auf die Bedürfnisse dieser Zielgruppe zugeschnitten ist. Für Konzeption und Umsetzung der Kampagne zeichnet erneut die Kölner Agentur Denkwerk verantwortlich, die den Etat seit September 2024 betreuten.

Die aktuelle Kampagne folgt auf die ersten Flight im Herbst 2024, in der nach Unternehmensangaben unter dem Motto „Gibt's auch in echt“ über 27.000 Neukunden gewonnen wurden. Ziel der Fortsetzung ist es, die digitale Markenwahrnehmung von blauorange weiter auszubauen und zusätzliche Kunden zu gewinnen.

„Mit blauorange sprechen wir gezielt eine Generation an, die Wert auf Flexibilität, digitale Services und transparente Konditionen legt. Damit zeigen wir, dass wir auch für junge Menschen ein verlässlicher Partner sind – von Anfang an. Gleichzeitig bauen wir mit der Kampagne die digitale Strahlkraft unserer Marke konsequent weiter aus“, sagt Andreas Schönfeld, Bereichsleiter Vertriebsmanagement der Berliner Volksbank.

Kern der Kampagne sind drei Online-Videos, die alltägliche Anwendungsszenarien zeigen, etwa beim bargeldlosen Bezahlen via Smartphone, bei Auslandsreisen oder in Verbindung mit integrierten Versicherungsleistungen. Die Bewegtbildformate wurden mithilfe von KI-Technologien produziert und orientieren sich an einer wiedererkennbaren Bildsprache. Damit setzt Denkwerk auf eine Kombination aus Storytelling und neuer Technologie. Dazu Tobias von Aesch, Executive Creative Director bei Denkwerk: „Wir wollten eine Kampagne entwickeln, die Spaß macht und zugleich die Mehrwerte von blauorange klar kommuniziert. KI-gestützte Szenarien und humorvolle Geschichten schaffen eine Bildsprache, die auffällt und nah an der Lebensrealität der Zielgruppe ist.“

Begleitend setzt die Berliner Volksbank auf Influencer-Marketing. Sieben Content Creatoren aus dem Finanzumfeld teilen auf ihren Kanälen persönliche Erfahrungen mit dem Konto und sollen so zusätzliche Reichweite und Relevanz in der Zielgruppe schaffen.

Die Kampagne startete bereits am 21. Juli 2025 auf Youtube und wird ab 11. August 2025 über weitere Social-Media-Kanäle ausgespielt. Darüber hinaus relaunchte die Agentur Denkwerk die Website der Berliner Volksbank.