AOK schreibt Arbeitgeberkommunikations-Etat aus

Der AOK-Bundesverband mit Sitz in Berlin und die elf AOKs haben turnusgemäß ihren millionenschweren Etat für die Arbeitgeberkommunikation europaweit ausgeschrieben. Begleitet wird das Verfahren von der Hamburger Pitchberatung Francis Drake.

Das zu vergebende Mandat umfasst die Weiterentwicklung und Betreuung des Online-Fachportals für Arbeitgeber zu den Themen Sozialversicherungsrecht und betriebliche Gesundheitsförderung. Weitere Aufgaben sind die Pflege eines reichweitenstarken Newsletters, eines Magazins mit über vier Millionen gedruckten Exemplaren jährlich sowie die Durchführung von Online-Arbeitgeber-Seminaren mit mehr als 80.000 Teilnehmenden pro Jahr.

„Die AOK-Gemeinschaft hat bereits in den vergangenen Jahren in Kommunikation und Vertrieb den strategischen Fokus auf Digitalisierung gelegt. Diese Richtung möchten wir beibehalten und in der Arbeitgeberkommunikation ausbauen, ohne dabei aber die über viele Jahre etablierten Kanäle zu vernachlässigen. Mit der gemeinsamen Ausschreibung möchten wir unseren Status als erster Ansprechpartner und Ratgeber zu Fragen zum Sozialversicherungsrecht und der betrieblichen Gesundheitsförderung ausbauen und zukunftsfähig gestalten. Für die Weiterentwicklung und den Ausbau sowie für die Fortführung des umfassenden Kommunikationsangebots suchen wir einen strategisch denkenden und versierten Content-Partner", sagt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband.

Die Arbeitgeberkommunikation ist ein fester Bestandteil der Kommunikationsstrategie des AOK-Systems und leistet einen entscheidenden Beitrag zur gesetzlichen Informationspflicht der Krankenkassen. „Mit der Ausschreibung der Arbeitgeberkommunikation wollen wir nicht nur Bewährtes fortführen, sondern auch Raum für Innovation schaffen. Unser Anspruch ist es, Arbeitgebern in den Bereichen Sozialversicherungsrecht und betriebliche Gesundheitsförderung verlässliche Orientierung, fundierte Information und konkrete Unterstützung auf allen Kanälen zu bieten", betont Jens Martin Hoyer, stellvertretender Vorstandsvorsitzender des AOK-Bundesverbands.

Die Hamburger Agentur Ministry Group betreut seit 2022 den achtstelligen Arbeiterkommunikation-Etat.

Der Vertrag hat eine Laufzeit von fünf Jahren, die Zusammenarbeit soll im Juli 2026 beginnen. Die Frist zur Teilnahme endet am 2. September 2025. Weitere Informationen sind über das Deutsche Vergabeportal abrufbar.