Toom: Mit Schlagertönen und Creator-Ansprache in die DIY-Saison

Die Baumarktkette Toom, eine Tochter der Rewe Group in Köln, geht neue Wege in ihrer digitalen Kommunikation und hat sich dafür die auf Creator-Marketing spezialisierte Münsteraner Agentur Social Match ins Boot geholt. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Social-Media-Präsenz strategisch weiterzuentwickeln und das Influencer Marketing auf eine neue inhaltliche Basis zu stellen.

Zum Auftakt der Kooperation wurde die Frühlingskampagne Die toom Garten Gaudi umgesetzt. Im Zentrum steht ein eigens produzierter Schlagersong, der als Soundtrack für Kurzvideos auf Plattformen wie Tiktok, Instagram und Facebook dient. Mit humorvollen Content und eingängigen Refrains soll der Song DIY-Themen wie Gartenarbeit und Heimwerken emotional aufladen. Der Song wurde nicht nur in den sozialen Netzwerken verbreitet, sondern ist auch Teil des stationären Marketingerlebnisses in den Toom-Märkten.

Begleitet wird die Kampagne durch Beiträge von verschiedenen Content Creatoren, darunter Clemens Brock und Easyalex, die den Song in ihre Inhalte eingebunden haben. Die Verbindung von Musik, Humor und handwerklicher Praxis soll auf die Wiedererkennbarkeit und Identifikation mit der Marke einzahlen.

„In den kommenden Monaten wird Social Match gemeinsam mit Toom die Social-Media-Kanäle mit neuen Inhalten und Impulsen gestalten“, sagt Elisabeth Jansen, Head of Strategy & Media bei Toom Baumarkt. Ziel sei es, Toom als Baumarkt des Vertrauens weiter zu stärken und zudem als digitale Inspirationsquelle für DIY-Projekte zu positionieren. Mit einem emotionalen und modernen Ansatz soll die Lust aufs Anpacken und DIY-Projekte neu entfacht werden.

Die bisherigen Zahlen zeigen eine erste Resonanz: Laut Unternehmensangaben erzielte der Song rund 10 Millionen Impressionen auf verschiedenen Plattformen und erreichte eine Gesamtreichweite von etwa 5,5 Millionen Nutzern.