Österreich Werbung startet neue Content-Serie AUT in the Wild

Bei der Österreich Werbung geht es „Schlag auf Schlag“ mit neuen Content-Formaten: Erst kürzlich hat die nationale Tourismusorganisation mit Sitz in Wien ihre Content-Serie zur Kulinarik unter dem Titel Spice from Space – Austria’s Star Ingredient gestartet, nun folgt eine weitere Serie rund ums Wandern.

Die neue Content-Serie AUT in the Wild richtet sich schwerpunktmäßig an die Zielmärkte Deutschland und Niederlande und zeigt das Wandern in Österreich aus einer ungewöhnlichen Perspektive. Mit einem Augenzwinkern – angelehnt an bekannte Survival-Formate – führt der Protagonist Hiker Harry durch eine Welt, in der Outdoor-Erlebnisse spielerisch, überraschend und unterhaltsam inszeniert werden. Das Motto: „Wildsein auf Österreichisch“.

Die Videos sind in Englisch auf den globalen Social-Media-Kanälen der Österreich Werbung wie Instagram, Tiktok und Youtube abrufbar. Umgesetzt wurde die Serie in Zusammenarbeit mit der Agentur Wien Nord Serviceplan sowie der Produktionsfirma Soviso.

Ziel von AUT in the Wild ist es, das Beste aus zwei Welten zu verbinden: Versatzstücke bekannter Survival-Shows werden mit echten Naturerlebnissen in Österreich kombiniert – mit Fokus auf Action, Abenteuer, Glamping und Erfrischung in den Alpen.

„Wir wollen aus dem 08/15-Wanderklischee ausbrechen und Österreich als Bühne für außergewöhnliche Abenteuer präsentieren. Mit AUT in the Wild sprechen wir gezielt eine jüngere, erlebnisorientierte Zielgruppe an. Es geht nicht mehr nur um den Gipfelsieg, sondern um das Gesamterlebnis – und zwar das ganze Jahr über: vom Ziplining über das Schlafen unter dem Sternenhimmel bis zum Sprung in den Bergsee. Hiker Harry verkörpert dieses österreichische Lebensgefühl und zeigt, wie viel Abenteuer abseits der klassischen Wanderpfade in Österreich steckt“, sagt Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung.

Der erste Flight der Content-Serie ist ab sofort online. Im Herbst 2025 folgt ein zweiter Teil mit Fokus auf Nachtwandern und Sternegucken.