M&M’S launcht neue Brand Plattform

Der amerikanische Konzern Mars Wrigley mit deutschem Sitz in Unterhaching rollt für seine Marke M&M’S in mehr als 110 Ländern die neue Brand Plattform It’s More Fun Together aus.

In der DACH-Region legt Mars für M&M’S ein millionenschweres Marketing- und Inszenierungspaket zum Start der globalen Markenplattform auf. Insgesamt will man in den Monaten Juni und Juli 2025 in Deutschland 500 Millionen-Brutto-Kontakte erreichen und startet damit nach eigenen Angaben eine der größten M&M‘S Kampagnen in der Markengeschichte im deutschsprachigen Raum. Die Kampagne wurde konzipiert und realisiert von den Kreativagenturen OMC und BBDO, New York, und Media verantwortet Essence Mediacom.

Dazu gehört nach zweijähriger Abstinenz wieder ein neuer TV-Spot. M&M'S Filmabend soll die Markenwerte "gemeinsame Screentime, Zusammensein und Spaß" miteinander verbinden. Der TV-Spot ist ab sofort in reichweitenstarken TV-Formaten, als OLV und in Social-Media-Kanälen zu sehen. Kampagnen-Spots, die in humorvoller Weise die M&M’S Charaktere wie Red oder Yellow und den charakteristischen Geschmack der Schokolinsen in den Mittelpunkt stellen, werden als Video-Ads auf YouTube und Instagram laufen.

Zusätzlich unterstützt wird die Aktion von OOH-Maßnahmen mittels Video-Ads (15 Sek. oder 6 Sek.) in der Umgebung der Märkte der teilnehmenden Handelspartner. Durch Kooperationen mit reichweitenstarken Tiktokern soll das Thema der zielgruppenaffinen Fanbase auf persönliche Weise nahegebracht.

"Das neue Creative hinter 'Zusammen macht’s mehr Spaß' baut auf unsere Markengeschichte auf und nutzt den für unsere Marke typischen Witz und Humor, um Momente des gemeinsamen Spaßes für unsere Fans zu schaffen", so Sandra Rohrbach, Bitesize Marketing Head DACH. "In unserem umfangreichen Aktivierungspaket bringen wir die Markenplattform zum Leben und verbinden drei Elemente, für die M&M’S steht: Spaß, Screentime und 'Yumminess'."