KI wird vom Experiment zum Essential

GenAI ist den Kinderschuhen entwachsen. Aus Experimenten und Pilotprojekten sind Eckpfeiler der langfristigen Marketingstrategie geworden. Dies ist ein Kernergebnis des State of Marketing & AI Report 2025 von Canva, Sydney.

Das australisches Softwareunternehmen hat dafür Morning Consult mit der Befragung von 2.400 Führungskräften in Marketing- und Kreativabteilungen beauftragt. Die Personen sind Entscheidungsträger für den Kauf von Software in ihrer Abteilung oder ihrem Unternehmen. Konkret befragte Canva 500 Führungskräfte in den Vereinigten Staaten, 500 in Australien, 500 im Vereinigten Königreich, 300 in Frankreich, 300 in Deutschland und 300 in Spanien.

In Deutschland glauben 93 Prozent der Marketer, dass KI-Skills in den nächsten zwei bis vier Jahren entscheidend sein werden. Über drei Viertel (76 Prozent) der deutschen Marketer vertrauen bei ihrer Arbeit auf generative KI-Tools, 96 Prozent der Unternehmen haben im vergangenen Jahr ein eigenes Budget für die Unterstützung von KI-Strategien bereitgestellt, 80 Prozent planen, ihre Investitionen in diesem Jahr zu erhöhen – ein höherer Anteil als in jedem anderen befragten Land. Selbst in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit gehen 54 Prozent davon aus, dass die KI-Budgets um mindestens 25 Prozent steigen werden.

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