Fischer Appelt baut Zusammenarbeit im Recruiting-Bereich mit Deutsche Bahn aus

Neue Wege im Recruiting geht die Deutsche Bahn mit Fischer Appelt und Apollo GG - © Fischer Appelt

Bereits seit zwei Jahrzehnten arbeitet die Deutsche Bahn mit Fischer Appelt zusammen, seit 2001 in verschiedenen Bereichen der internen und externen Unternehmenskommunikation und seit 2017 als Content-Partner für die internen Medien des Mobilitätskonzerns. Aktuell konnte die Agenturgruppe die Zusammenarbeit mit der Deutschen Bahn durch einen weiteren Etatgewinn ausbauen: Fischer Appelt und ihre Tochteragentur Apollo GG, die Agenturgruppe übernahm im Sommer 2024 die Sportmarketing-Agentur, sicherten sich das Mandat für eine Recruiting-Kampagne im Gaming- und Esports-Bereich.

Die neue Kampagne baut auf der bestehenden Arbeitgeberkampagne Was ist dir wichtig? auf und erweitert diese um das Thema Gaming. Ziel ist es, die Deutsche Bahn, insbesondere die Berufe bei der DB InfraGO AG, als Arbeitgebermarke zeitgemäß und authentisch bei einer jungen Zielgruppe im Bereich Gaming und Esports zu positionieren. Die Kampagne soll zeigen, dass die Deutsche Bahn nicht nur ein moderner und sicherer Arbeitgeber ist, sondern auch Raum für Freizeitaktivitäten lässt, in diesem Fall für das Hobby Gaming, das nach eigenen Angaben sogar durch Corporate Benefits unterstützt wird.

"Mit Apollo GG und Fischer Appelt haben wir Partner gefunden, die sowohl ein tiefes Verständnis für die Gaming-Community als auch herausragende Kommunikationskompetenz mitbringen. Gemeinsam sprechen wir eine hochrelevante Zielgruppe an und schaffen neue Wege im Recruiting", sagt Manuela Lipp, Leiterin Grundsätze Rekrutierung, Onboarding und Nachwuchsmanagement bei der DB InfraGO AG. Malte Hedderich, Geschäftsführer von Apollo GG, ergänzt: "Die Kraft von Gaming-Communities zu nutzen, um wichtige Jobs für die Verkehrsinfrastruktur in Deutschland zu besetzen, zeigt einmal mehr, wie gesellschaftlich relevant die Gaming-Kultur mittlerweile ist."

Apollo GG und Fischer Appelt verantworten im Rahmen der Zusammenarbeit die Entwicklung und Umsetzung der Recruiting-Kampagne, inklusive Formatentwicklung und Konzeption für nationale und regionale Events mit Fokus auf Personalgewinnung, Influencer-Marketing, Social-Media-Content-Produktionen sowie PR. Auch die Content-Konzeption und Co-Betreuung des Esports-Stipendiums, das 22 DB-Mitarbeitende gezielt in ihrer Esports-Karriere fördert, liegen medial bei Fischer Appelt und Apollo GG. Die sportliche Betreuung übernimmt die Esports Player Foundation.

Die Kampagne läuft bis Ende 2025 mit drei Schwerpunktphasen: zu den Hauptbewerbungszeiten (nach den Osterferien und vor den Sommerferien) sowie ab dem vierten Quartal mit Blick auf das Folgejahr.