Land Hessen startet Employer-Branding-Offensive mit Ressourcenmangel

Im Auftrag der Hessischen Staatskanzlei und des Hessischen Ministeriums des Innern, für Sicherheit und Heimatschutz (HMdl), hat die Berliner Agentur Ressourcenmangel eine Kampagne entwickelt, die mehr Arbeitskräfte für die Landesverwaltung begeistern soll.

Das Land will sich als moderner und verantwortungsvoller Arbeitgeber positionieren, „der Sinnstiftung, gesellschaftliche Relevanz und berufliche Entwicklung vereint“.

Die Employer-Branding-Offensive mit dem Slogan „Am richtigen Ort. Zur wichtigen Zeit.“ rückt die beruflichen Möglichkeiten für Fach- und Nachwuchskräfte in den Mittelpunkt. Die Kampagne richtet sich an junge Berufseinsteiger, Quereinsteiger sowie an Fachkräfte, die sich für eine Tätigkeit im öffentlichen Dienst interessieren.

Die Kampagne besteht aus zwei Flights, die im Frühjahr und Herbst 2025 starten. Für den ersten Flight wurden fünf Motive von Korbinian Seifert fotografiert, die verschiedene hessische Standorte zeigen, darunter das Amtsgericht und den Green-IT Cube in Darmstadt.

Jedes Motiv steht dabei für ein zentrales Zukunftsthema – Digitalisierung, Klimaschutz, Justiz, Umwelttechnik und Pädagogik. Neben den OOH-Aktivitäten wird die Kampagne auch online und auf Social Media ausgespielt. Zudem kommen digitale Recruiting-Plattformen sowie Audiospots zum Einsatz.

Herzstück der Kampagne ist der Kinospot „Dogs of Hessen“, der aus der Perspektive von Büro- und Diensthunden zeigt, was das Land Hessen als Arbeitgeber besonders macht. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Berliner Filmproduktion Gretchen, Regie führte Jan Stollberg.

Nicolas Schwendemann, Geschäftsführer bei Ressourcenmangel, sagt: „Arbeiten fürs Land und die Gemeinschaft ist sinnstiftend, bietet aber auch große Sicherheit. Beides bringt die Kampagne auf den Punkt und macht daraus ein glaubwürdiges Versprechen.“ Alf Frommer, Executive Creative Director bei Ressourcenmangel, ergänzt: „Der Kinospot erzählt Jobs einmal anders, nämlich über den besten Freund des Menschen – der auch bester Kollege oder Kollegin ist.“