Territory entwickelt neues Branding für Bilfinger

Im Rahmen einer Repositionierung hat Territory Agency für Bilfinger ein neues Branding entwickelt, dass die Unternehmenswerte des Mannheimer Konzerns schärfen, die Effizienz und Nachhaltigkeit für den Kunden steigern und seine Marktposition weiter ausbauen soll.

Die Hamburger Bertelsmann-Tochter ist seit 2023 Leadagentur des börsennotierten Konzerns. Zur Repositionierung gehören neben dem neuen Corporate Design inhaltliche Grundlagen wie Mission-Statements, Kernbotschaften und als kommunikatives Dach der neue Claim Your Performance Is Our Business.

Anette Weidlich, Chief Communications & Public Affairs Officer Bilfinger, erklärt: „Das neue Corporate Design und der neue Claim ermöglichen uns, unsere Botschaften noch gezielter zu platzieren und Bilfinger als Marke kraftvoller und moderner in einem internationalen Kontext zu positionieren." Marcel Tilger, Head of Client Services von Territory Agency, ergänzt: „Es war ein Traumjob für uns als Leadagentur, Bilfingers Positionierung in einen neuen Markenauftritt überführen zu dürfen und dabei auf eine so intensive und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit den internationalen Kommunikatorinnen und Kommunikatoren des Konzerns zu treffen."

„Mit dem Performance-Glow, der ausdrucksstarken neuen Bildsprache, einem weiterentwickelten Farbspektrum, neuer Typografie und einem dynamischen Design-Grid verschaffen wir der Marke Bilfinger einen neuen Auftritt – modern, kraftvoll und wiedererkennbar. Das Brand-Portal stellt diese Prinzipien anschaulich dar und ist Grundlage für einen konsistenten internationalen Roll-out", sagt Sabine Hell, Executive Creative Director von Territory Agency.

Die Lancierung des Corporate-Designs und des Claims erfolgt im Frühjahr 2025 und wird auf allen internen und externen Touchpoints ausgerollt. Bilfinger erbringt seine Leistungen in den zwei Geschäftsbereichen Engineering & Maintenance und Technologies, und ist mit seinen über 30.000 Mitarbeitenden überwiegend in Europa, Nordamerika und im Mittleren Osten tätig.