Hirschen starten Mitgliederoffensive für den ADAC

Pünktlich zur Reisezeit hat die Agentur Zum goldenen Hirschen mit der Frühjahrskampagne Willkommen im Club für den ADAC eine Mitgliederoffensive gestartet.

Ziel der neuen Kampagne ist es, den größten europäischen Automobilclub noch stärker als Helfer zu positionieren. 22 Millionen Mitglieder nehmen Leistungen wie den weltweiten Krankenrücktransport, die Pannen- und Unfallhilfe oder den deutschlandweiten Schlüsselnotdienst im Rahmen ihrer Mitgliedschaft in Anspruch.

Für die Mitgliederoffensive setzen die Hirschen auf strategische Markenführung, Storytelling und zielgerichtete Kreation. Unter dem Motto Willkommen im Club soll der Markenkern des ADAC auf „allen Ebenen – schnelle Hilfe und eine große Gemeinschaft“ unterstrichen werden.

Das Kölner Hirschen-Team entwickelte ein Kampagnendach, das alle ADAC-Zielgruppen ansprechen soll. Die Kommunikation stellt die persönlichen Geschichten der Menschen in den Mittelpunkt – Geschichten aus dem echten Leben: von kleinen Missgeschicken bis hin zu großen Herausforderungen.

Dr. Matthias Vehreschild, Leiter Vertrieb Mitgliedschaft & Marketing beim ADAC: „Gemeinsam mit den Hirschen haben wir eine Kampagne entwickelt, die mit der Botschaft Willkommen im Club die für den ADAC wichtigen Werte Solidarität und Menschlichkeit transportiert. Dadurch soll eine nachhaltige Verbindung zu unseren neuen Mitgliedern aufgebaut und die zu bestehenden Mitgliedern gefestigt werden."

Die 360°-Kampagne wird über verschiedene Kommunikationskanäle ausgespielt, darunter Social Media, TV, Digital und POS. Zu den Assets gehören Bewegtbild, Plakate und Display Banner.